裂变

社交流量，是最强大的流量支撑。人是社会中的个体，离不开社会交际。移动互联网让人际交往变得更加频繁，更有交互性。信息不断的流动，方才形成源源不断的流量。

社交关系链是任何企业/任何产品在移动互联网上最强大的护城河。低成本社交流量的获取关键就在于社交关系链的打通。持续的输出内容刺激用户，从用户变为粉丝，再主动将企业的品牌或产品信息传播出去，成为企业在传播过程网状用户结构的连接点。

以上是裂变的理论基础。

企业要借助社交平台（微信公众号，微信群，朋友圈）的力量，在内容和福利的驱动下，触发用户身边的连接点，进而将用户的整个关系网络打通。当企业自有用户流量达到一定量级时，裂变的效果也就喷薄而出。

app运营增长黑客模型：AARRR模型。获取，活跃，留存，变现，传播。

传播的核心，是产品是否真正满足了用户的需求并为用户创造了价值。

有三点比较重要。第一，获取种子用户，第二是提高留存，第三是裂变。在解决掉掉前两个后，如何做裂变？

增长黑客，技术与数据驱动。

增长黑客提出者及时间：2010年，肖恩.埃利斯。增长黑客之父。

AdTech与MarTech的对决

AdTech，广告和品牌内容送达消费者的技术和手段。MarTech，利用即使服务，优化消费者体验流程，优化顾客转化技术等技术手段，借助大数据标签，客户关系管理，营销自动化等管理系统而实现的技术化营销。

Adtech更多的是送达广告。MarTech，则是技术及数据为根本的营销技术。

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