看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝；

说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫；

……

在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产品要“好看好吃”外，文案也是一项必备武器！

一则好的文案，足以让餐厅由普通变不凡，让顾客记住你，对你的品牌产生好感，从而激发顾客购买的欲望。

那么，如何才能写出“摄魂”的文案呢？其实这都是有套路的。

什么样的文案才是好文案？

一个好的广告语，首先要符合餐厅品牌的定位；其次要脍炙人口便于传播；第三要具有冲击力，足以吸引公众眼球；其四要蕴含餐饮企业的文化、产品的卖点。

1

好读好记，易于传播

好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。

广告语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金。”

一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在传播度上是成功的。 

△ 奈哥酸菜鱼

2

诉求鲜明，一目了然

除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。

从消费者的需求出发，迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是张阿姨奶茶这类养生奶茶广告语就成了噱头。

△ 张阿姨奶茶

3

语义丰富，值得回味

好的广告语除了好看好听，还得有味。  这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。

印茶的广告语就完美地将中英文结合在了一起，让你看到in这个单词就能想到印茶。

△ 印茶

4

擅用语境，深入人心

现在的餐饮市场，年轻人占据着重要地位。想要凭借广告语吸引到顾客，新颖，有代入感就成了很重要的一大因素。

青蔬的广告语就很好地利用了语境，便于顾客代入其中，吸引到一大波年轻消费者的光临。

△ 青蔬

好的文案相当于餐厅无形的销售人员，能带来持久的“长尾”效应！

只有好的广告文案，才能被顾客记住品牌，才能对品牌产生好感，才能激发顾客购买的欲望。

首先是记住品牌，才会喜欢品牌，然后购买，这就是品牌文案的作用。