研究了上百篇爆文，花了￥2000多听课，发现“爆文标题套路”也就
接触新媒体行业有五六年了，爆文没少见，我所在的公众号也产出过不少。最近也买了一些相关的课程来听，想着能从业内的高手那里学到点新东西，前后花了2000多大洋。最后发现，其实套路就那些，每个老师的内容大同小异，同样的知识点换个花样包装一下又是一套新课程。不过，对于经验少的小白来说信息量还是很大的；对于我这种行业内待了几年的人来说，算是一种温习。
今天这篇文章主要是想说说“标题”，爆文标题的套路，我会重点聊聊自己的经验和理解。
我发现大多数课程会把文章标题的套路概括成很多条，虽然讲得都很有道理，但是记不住，记住了又很快忘掉。
我搜集了很多爆款标题，再结合自己的从业经验，最终把“标题套路”拆解成两个层面：
第一层：底层逻辑——“人性”的弱点
第二层：表层逻辑——善用“技巧”，学会包装
大多数爆款标题都至少围绕其中一点来展开。虽然每一层面里又包含了几个小点，但我们在写标题或分析标题时，只要记住这两个大层面，就基本能hold住大多数标题。
第一层：底层逻辑——“人性”的弱点
佛教用“贪嗔痴恨爱恶欲”来概括人性的复杂，或者说弱点，我们在取标题时如果能抓住人性的某个弱点，就可能吸引更多点击。我研究了当下流量大号的爆款文章标题，发现他们起标题通常会从下面6个角度入手：
1、强调利益
一个给了读者利益承诺的标题，就像孩子面前的巧克力，极具诱惑性。这类标题是套路最好学的，通常会向读者抛出一个疑问，让读者忍不住想点进去寻找答案，诱惑性越强、付出的成本越低，读者想点击的欲望就越强烈。可以简单用一个公式来表现，点击的欲望=诱惑强度/付出成本。
《堪比整容，这7个操作让你的ppt分分钟高级起来》——LinkedIn
《0成本获得25000粉丝，我是怎么做到的》——人人都是产品经理
《抖音粉丝7000万，papitube做对了什么？》——新榜
2、放大恐惧
听过梁宁老师的产品课程，其中讲到什么样的产品算是好产品：一种是让人有满足感，一种是能帮人抵御恐惧感。其实这两种产品都是牢牢抓住了人性的弱点：给他们让他们觉得爽的东西，比如游戏；帮他们躲开让他们感到不安的事情，比如医疗和教育。
其实起标题、写文章也是一样的道理，尤其是第二点“恐惧感”特别适用于起文章标题。早几年新媒体兴盛之初，就掀起过一股“恐吓体”、“震惊体”标题：《必须看，不看会后悔！”》《震惊！20岁女孩身患绝症竟是因为...》《吓人，史上最毒水果，遇见了千万别吃！》此类标题就是利用了人们的恐惧感博取眼球，非常low，但确实有用。自从腾讯出台了治理措施，此类标题现在很少见了，但是逻辑还是那个逻辑，放大恐惧，让人看了忍不住点进去寻找答案。
《这个世界正在惩罚不运动的人》——HUGO
《毁掉一段关系,拼命付出就够了!》——武志红
《“爸爸你在不陪我，我就要长大了”》——咪蒙
3、和“我”有关——存在感、参与感
社交网络里，每个人都是自媒体，你在朋友圈转发的文章往往能体现你的个人标签；或者说，很多人为了建立自己的个人标签，会转发一些能“标榜自己”的文章。这种心理可以细分为两种需要：（1）管理自己的形象，刷存在感；（2）把自己置于某个群体，找参与感。
《第一批90后已经出家了》——新世相
《成年人：每个周一，轻微想死》——咪蒙
《写公众号的人，不配有爱情》——GQ实验室
4、好奇心理——窥探、悬念、反常识
好奇心是人的本能，只要悬念在那，就会有人心里痒痒想点开一探究竟。我身边的朋友同事中就有很多八卦型人设，一听到娱乐圈八卦、职场八卦，就秒变狗仔。这类标题通常会抛一个悬念，激发读者的窥探心理，进而点进去寻找答案；有时候也会一反常识，抛出一个颠覆性的观点，让读者自己打一个问号，进而点进去一探究竟，比如下面第3个标题。
《原来周韵、倪妮、杜鹃...的大片脸，是因为这个地方长得好》——新氧
《7年换了13份工作的年轻人，后来怎么样了？》——财经大字报
《越合群，越无能》——维小维生素
5、情绪化——煽动、共振、带节奏
越是负面的事件，越容易煽动大众，这里必须要重点提一下咪蒙，她真的很擅长用负面的观点影响大众情绪。她的标题套路也很清晰：对象明确、攻击性极强，当然这是建立在选题的共振性基础之上的。咪蒙团队在起标题方面有一套自己的办法，过程中会经过数个人的脑暴、以及上百人的投票最终选出。
《至贱人，我凭什么要帮你？》——咪蒙
《在这个不要脸的世界，要脸真特么难》——咪蒙
《田朴珺重新发明了一种女人：独立婊》——咪蒙
6、欲望——金钱、性、暴力
这个不用多讲，人是欲望的动物，如果你的标题能勾住人性贪婪的小勾子，就不怕没点击率。但是提醒一点，“欲望”不代表“恶俗”，要把握好尺度。比如下面我走路带风的这篇爆文，从表面上看有点过头了，个人认为太冒险。但好在里面的内容还算健康（虽然没什么含金量），有兴趣的可以自己去搜来看看。
《今天做爱的时候看到一则新闻》——我走路带风
《那些年薪百万的年轻人，都有什么特征？》——
《“八岁儿子说，他知道啪啪啪什么意思了”关不住的时代如何对孩子说“性”？》——
第二层：善用“技巧”，学会包装
1、巧用数字——直观、列举类
这个套路应该已经被讲烂了吧，数字能给人更直观、理性的感受，尤其适用于列举类、干货类的文章，一般用1、3、7、10等等，但数字不要过大。
《层次越低的人，越喜欢花时间在这三件事情上》——阿何有话说
《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》——咪蒙
《25岁以后，被Excel打过的14个耳光》——LinkedIn
2、蹭热点——自带流量
做过公众号的人对这一点体会应该比较深，平时的文章明明写得很好，但无人问津；一旦发生了什么热点，并套用在自己的文章里，阅读量会出现明显上升。因为热点本身就是自带流量的，面对热点事件大众需要谈资、需要讨论的素材、或者标榜自己观点的文章（上文提到的“参与感”），这决定了热点文章会有稳定的流量。对热点反应越快、观点越毒的文章，越容易受到关注和转发。
这里注意，标题借热点，既考验标题能力，也考验里面的内容能力，对热点的利用是否自然流畅，能否帮助你更好地表达核心论点。
《看了<无问西东>我才明白，高晓松为什么要骂清华学生》——桌子的生活观
《PGONE：饺子可以吃，嫂子不能睡》——阿何有话说
《<如懿传>扑街但这不是周迅的错，是玻尿酸的错》——中国新闻周刊
3、加强语气——反问/质问
反问/质问的语气，能强化作者的情绪，特别是在吐槽抨击某些对象的时候，强烈的情绪能快速把读者带入进来。比如下面几个例子，光看标题，就似乎能感觉到作者那股恶狠狠的杀气，通常呢，这类文章的观点也刚好符合绝大多数人的三观，或能引起大家反思，点击量、转发量自然低不了。
《我生不生孩子，要不要二胎，关谁事了？》——中国新闻周刊
《你凭什么穷得那么心安理得？》——十点读书
《至贱人，我凭什么要帮你？》——咪蒙
4、讲故事——带入情节和情绪
这里的“故事”不是说文章内容是一篇故事，而是用讲故事的口吻去起一个标题。通常，作者会直接把一个细节、或者场景放在标题里，一下子能把读者带入到故事里，不用赘述，读者自己就能get其中要表达的道理。
我关注的一个感情婚姻方面的公众号就特别擅长在标题里讲故事，叫“甘北”。比如这个标题：
《“我老婆真贤惠，口红都淘二手的”》
这篇文章并不是一篇故事，而是一篇说理性的文章，吐槽那些面对女人的付出理所当然的男人，利用“淘二手口红”这个细节刻画，并用了男人的第一口吻，非常有讽刺性。
公众号“新世相”也很擅长讲故事。和“甘北”不同的是，“新世相”的文章通常是很多个小故事的集合，围绕一个主题展开，并选择最有代表性的那个故事放到标题里：
《“分手后，前任藏在衣柜里偷拍我睡觉”|我见过的恐怖前任们》
虽然这篇文章是教大家取标题的，但是！品牌的建立一定是取决于文章里面的内容，标题只是锦上添花。“始于颜值、终于才华”，标题能为你的文章创造更多传播机会，但绝不是根本，也不能当成写作的捷径，至少你的文章要配得上你的标题对吧。
最后，对投稿感兴趣的朋友，可以看我的另外一篇文章：投稿赚钱：稿件需求量最大的6种公众号类型，部分稿费过万 查看我的个人简介，我整理了100个公众号投稿清单哈~
终于写完了，这篇文章前前后后弄了2周，拖延症啊！拜拜~
