新媒体运营从业人数达300万 ，自媒体该走向何方

3月22日，在“墨客之巅：第二届新媒体峰会”上，克劳锐公司发布了《2018自媒体行业白皮书》，指出2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。

自博客热开启自媒体时代后，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，随之走向内容专业化、形式多元、视频社交化，自媒体的门槛随之升高。

自2017年新媒体运营行业从业人数达到300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注意的是，自媒体流量由聚集趋向分散，多平台共生发展。

与此同时，短视频成为2017年资本和用户的新宠。

在收入模式中，2016年调查的自媒体中80%依赖于广告，只有20%的自媒体可以做到多种收入模型并行，只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2017年，100%的头部自媒体有广告收入模式，40%的自媒体有多种商业模式并行，15%的自媒体可以IP变现，商业模式已经从单变多。

95后、00后成为自媒体的粉丝主力军，54.7%为女性，45.3%为男性，区域集中分布在东部沿海。

在内容方面，个性化和社交化成为两大坐标，陪伴式的媒介更能打动用户，优质的原创内容是聚拢粉丝的王牌，知识付费以及社群经济也在稳定的发展中。

自媒体人首要关心的还是变现。

《白皮书》指出，自媒体商业变现由单一走向多元，广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，未来资源的纵深和垂直服务是变现出路，开发有效变现模式成为自媒体运营最大的问题。，2018年，广告主在自媒体投放中平均增加40%。未来，内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展。

3月22日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，过去的2017年自媒体行业还迎来了多个监管政策，《白皮书》认为，自媒体行业监管收紧，自媒体从业者“没有自律就没有自由”。