不要只看30%的苹果税，还要看苹果带来的价值。

最近买了安卓年度旗舰三星Galaxy S8试玩一周，又换回iPhone做主力机了。主要因为安卓上面乱糟糟的App规范实在很难接受。正好碰上30%苹果税的话题，也想凑热闹聊聊。

## 啥是苹果税

苹果最近更新了相关文件，正式提出，所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。

在苹果开发者网站上，刚更新的《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等)，开发者必须使用软件内购买。

苹果继续提到，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。就是说，中国用户熟知的“打赏”功能也要给苹果30%的抽成。

按苹果的理解，类似微信公众号文章的打赏，是作者贩卖自己的内容给读者，所以读者支付后，应按规定通过苹果内购方式，缴纳30%给苹果官方，以形成合法交易。

## 为啥唱衰一片

网络上对苹果这一举措唱衰一片，原因很简单，大家的理解为，内容创作者将内容分享出来求打赏，而打赏是读者的自愿行为（通过微信支付方式），不属于购买内容范畴。苹果突然按自己的理解来收取分成（并要强制进行内购方式支付），自然与大众化想法违背，所以唱衰一大片。

## 看问题的角度

如果单单看分成这件事情，一大片说什么换安卓、抛弃苹果、支持国产之类的键盘侠言语，都是可以理解的。但是，从苹果整个构建的生态来看，无一不是对消费者友好的事情。比如，下载App的唯一渠道App Store，每个App经过严格的审核（至少比其他所有平台都严格），以保证App的质量、安全性。再比如，统一的通知推送渠道（经过苹果服务器统一下发），比安卓每个App自己建一个进程为了接收推送而牺牲性能资源不知好到哪里去（换言之装的App越多，资源消耗越快，卡顿越来越频繁）。而极客做法就是，装上个绿色守护、黑域、冰箱、空调狗类型的限制进程App进行控制，但这并不是一般用户可以折腾的。

苹果构建的一切体验，都是要成本的。多年前看到文章说苹果手机成本是1500元，传得比较火，但那只是硬件成本，是元器件的堆积成的成本而已。元器件还有设计费、iOS还有设计费、整个系统运作还要各种运营成本，其实都是为了优秀的体验服务的，换言之，花的7k买的iPhone，它不仅仅是一个冷冰冰的机器，还有操作体验、服务等等，消费者购买的，是一个完整的手机生态体验。

从内容提供方来看，原本用户的打赏，到手就降低了，这件事无可厚非。但是，原本的定义也只是打赏，而并非提供给读者购买，怎么能怪人家苹果呢？如果从一开始就定义为知识出售，那就另当别论了。

而从读者的角度来看，特别是iOS的用户，如果非常喜欢某个内容，某个内容对读者有很大的价值，打赏多点又何妨？我确切认为，iOS的用户对价值进行打赏，是不会吝啬那点苹果税的。也有权威数据表明，iOS用户在打赏上面，是比安卓用户大方的，消费力也相对更强。

微信的应对方式是撤掉打赏功能，当然是因为要走内购，对微信支付进行了冲击，所以撤下了打赏功能。这是从企业运作方面考量的，而非简单的是否交苹果税的问题，也非从内容方或读者角度考量。

## 真正帮助到自己的，值得付费

付费软件、付费内容这件事，本来就跟购买一个实体商品一样。最近的纪念碑谷2、回忆之旅这两个游戏，得益于出色的艺术设计，即使我不喜欢玩游戏，也会购买来体验和学习，同事还在通关后撰写了文章进行分析和学习，这就是价格转换为价值。

同样是手机，iPhone是否帮助到你的生活和学习自然因人而异。比如续航是否不错，以减少你充电等待的时间、比如软件是否稳定顺滑，以节约使用期间的等待过程、再比如优质的App是否能让你的审美更上一层楼……这些都是iPhone带来的价值，有些体验，真的不是3千元的安卓国产旗舰可以比肩的，即使是我手上5千元的三星旗舰，体验也无法用优秀来形容，只能是勉强到及格线。

和很多人讲价值，其实挺费劲的，因为大多数人算数很好，算得一清二楚；而我算数不好，只能赌上价值。我也坚信目前的所有选择都是价值取向，并且坚持做的事情，都会有相应的回报。