撞名尴尬，企业字号和商标“撞名”可会违法

有很多人都分不大清楚企业的字号（商号）和商标的区别，两则之间既有相同也有区别。他们是区别企业生产经营的标志，某些情况下，企业的字号和商标会合二为一，比如：联想、海尔、小米等等，既是商标，又是企业名称的核心。但是我们不能因此而将商标与企业名称予以混淆，二者毕竟是两个不同的概念。

近日，北京市海淀区人民法院针对北京汇佳科教发展有限公司（下称汇佳公司）诉迁西县汇佳国际幼儿园（下称迁西幼儿园）、北京红缨时代教育科技有限公司（下称红缨公司）侵犯商标权及不正当竞争纠纷一案作出判决。

法院认为汇佳公司的注册商标为图形文字组合商标，从图形、字体、颜色等方面进行了选择、组合、设计，文字部分均包含简体或繁体文字“汇佳”及拼音“HUIJIA”，具有显著性。迁西幼儿园作为同行业注册在后的幼儿教育企业，在其企业名称中使用“汇佳”字号，并在其墙体、网站等公开材料中使用“汇佳国际幼儿园迁西分园”等与涉案商标显著部分近似的标识，易使消费者误认为其与汇佳公司存在特定关系，造成相关公众的混淆误认，故认定迁西幼儿园侵犯了汇佳公司的商标专用权。判令迁西幼儿园停止侵权行为、变更企业名称，并赔偿经济损失5万元及合理开支8150元。

商标是依据商标法申请注册而来，字号则是依据公司企业法依法登记取得，两者依据不同法律取得，同受法律保护。字号与商标冲突的根源，主要是因为企业名称登记与商标注册的主管部门不同。现阶段，国家工商行政管理总局商标局与地方工商局之间难以实现信息资源共享，也无法进行交叉检索。目前国内企业字号只能在登记机关辖区内得到一定的保护，不同登记区域，企业间的字号可以相同而不受限制。

他们的区别主要在哪里呢？

第一，登记注册的依据不同。注册商标是依照商标法规定进行注册，而企业名称则依照公司法、外商投资企业法、中外合资企业法、中外合作经营企业法、合伙企业法、个人独资企业法、企业名称登记管理规定等法律、行政法规进行登记。

第二，取得方式不同。在我国，对商标实行自愿注册与强制注册相结合的原则，其做法是除按规定某些特定商品必须使用注册商标以外，一般商品的商标采取自愿注册原则，即注册的享有专用权，未注册的仍可使用，但不享有专用权；而对企业名称，未经核准登记的名称不准使用，也就不享有名称权。

第三，权利特征和内容不同。商标权是工业产权，只具有财产权的特征，不带有人身性，而企业名称权是一种兼有人身权和财产权特征的权利。所以，企业名称权一般不允许单独转让或者许可他人使用。

那么企业的字号一定要与商标一致吗？

商标的使用是很灵活的，即使和企业字号不一致也关系不大。而且随着企业越来越多，同类产品竞争激烈，消费者反而更容易将注意力集中到产品上，而不再关心生产者是谁；更多的去记忆商标，而不是生产商。而且，多商标策略也是企业惯用的品牌策略之一。通过商标不同，对产品进行划分，让消费者更容易根据自身需求购买。

总的来说，企业在注册企业名称时，一方面要去除“蹭热点”的侥幸心理，另一方面也要留意该名称是否已被其他企业注册为商标，以避免不必要的法律纠纷。

（部分信息来源人民网）