如何差异化运营儿童乐园

众所周知，儿童乐园作为更加贴近大众生活、更加新颖时尚、更易培养亲子关系的家庭游乐形式已遍布全国。调查显示，93%的家长都希望有一个安全的儿童游乐场所，可以带着自己的孩子去参加各种游戏娱乐活动。

购物+遛娃+吃饭 

孩子已经成为家庭娱乐消费的中心，孩子想去哪里玩，全家人的休闲娱乐也就选到哪里，这一家庭娱乐消费的常态，无疑会继续得到加强。而对于很多白领父母来说，平时忙于工作，只有下班和周末才能陪伴孩子，但同时又要忙于打理家庭生活，如果能够满足“既带孩子来玩耍，顺带自己购物吃饭”的休闲模式简直是一举两得。

诸多城市的大型商场、购物中心引入儿童业态，儿童主题乐园已经成为商场和购物中心的标准配置，甚至大型商超一整层楼专供儿童娱乐，来满足愈来愈强劲的消费势头。

功能细分

室内儿童乐园得益于不受天气影响、可就近消费、安全性更有保证等优势，吸引了诸多商圈纷纷加大儿童业态的配比权重，而新近开业的儿童乐园更是规模扩张，甚至达到了10000平方米，相当于一个小型主题公园。而随着规模的增长，儿童乐园将年龄群体进一步细分，不仅有针对低龄儿童的游乐场，更有针对学龄儿童的动手专区、科普专区，体现了寓教于乐的互动式特征，吸引了更多的家长和孩子，甚至有很多“大龄儿童”积极参与。

由童游科技打造的一款亲子、互动性、竞技性都很强的“靶心派对”电玩产品，家长带着孩子体验真实射箭效果，互动获取的积分可以兑换相应的礼品；这样不仅达到了亲子同乐的娱乐效果，也实现了家长的“陪伴式教育”功能。

靶心派对

靶心派对 靶心派对

​而“人机互动，人人竞赛”的游乐模式更是吸引了不少大龄儿童前来游玩，进而将消费群体进一步扩大。

一站式消费

“每次来到商场，带孩子玩加吃饭的钱都得花上三四百元”，据一名白领妈妈说，与其带孩子到别处花钱游玩，倒不如就近选择一站式消费，“这里离得近，吃饭的同时还可以让孩子在前面的儿童乐园玩，在我的视线范围内，我也放心。”

大多数儿童乐园以年卡的方式方便家长们充值消费，一张年卡至少要2000～3000元左右，甚至更多；虽然听起来价格不菲，但对于想要省心省力的家长们而言，这样既能满足孩子知识获取和运动需要，又能满足购物、吃饭的一站式消费体验。

专家惊呼暴力行业

随着儿童吸金能力的剧增、儿童游乐行业蛋糕的增大，很多商圈和投资者都乐于投资创业。据一名业内专家介绍，一个三百平方米的儿童乐园，如果按照中高档装修和配套的话，其投入的成本在四五十万元左右，但这个儿童乐园一个月的最低营业额可以达到10万元以上，一年100多万元的营业额并不算高。

而某地一个千余平方米的儿童乐园，一个月的营业额就超过百万元。“儿童游乐场其实就是一个暴利行业。”不过，往后随着各色资本的注入，儿童游乐行业的竞争也将逐渐加剧。

差异化运营

继大型购物广场、影院、餐饮之后，儿童乐园已经成为各大商圈的另一个主力业态。但事实上，各大商圈在引进儿童乐园之初，本身是为了避免同质化竞争。而随着儿童游乐行业的爆发，如何避免儿童乐园同质化竞争的疑问，再一次摆在了诸多商圈和投资者的面前。

据某经营管理专家介绍，购物中心的儿童乐园产业也必须实现差异化经营，不要把儿童乐园局限于游乐，如果孩子能在游乐场里面交到朋友，或者学到相关知识，家长们会更愿意光顾于此。找到符合本地市场消费的方法，做出有特色的游乐设备，吸引乐园的投资者和设计者，应注意到游乐项目的独创性和独特性，营造人性化、互动性和情景化的游乐环境。

无论是前期设计与规划中的故事打造、施工图设计，还是中期的景观打造、设备选择，乃至到后期的运营管理，在童游科技所提供的全套式解决服务中，每一环节都完全体现“独创性”和“个性化”的诉求，避免儿童项目的同质化、简单模仿和跟风等问题。