思考快与慢（33）——心理账户

现实生活中，我们可能会将自己的钱存在不同账户里，而有时我仅仅是将钱在心里分成了不同账户。比如一顿午饭钱、和一顿请客的钱，我们会为了午饭多付几块钱而心疼不已，却会在请客时为了展现自己而多点好几道吃不完的菜，即使因此多付了几百块钱。

心理账户其实是一种窄框架，它只单纯看到当前的事件，而无法综合分析考虑，不过心理账户也有好处，它让有限的大脑能够轻松的掌控和管理这些事情。

如果你手上有两只股票，一只是盈利股价值5000块，而另一只比你买的时候下跌了不少，现在也是价值5000块，假如你现在需要5000块钱，你会卖掉哪一只股票？大多数人会选择卖掉盈利的那只，因为在盈利的情况下关闭心理账户会让我们感觉愉悦。可仔细想想，一只在涨，一只在跌，不是应该卖掉跌的免得它继续跌，而留下涨的等它继续涨吗？

心理账户不单单指钱，它其实是一种我们预设的参照点。

假如有两个人约好明天一起去看球赛，其中一人花钱买了门票，另一人的门票是朋友赠送的，这时候如果明天的天气预报说有暴风雪，谁更愿意冒着暴风雪去看比赛呢？明显是第一个花了钱的人，他们两人分别对这次看球赛都设置了不同参照点，一个是门票价钱，一个是零，如果不去就造成了损失，这种损失会让人难受，进而采取行动规避损失，而规避损失的办法就是去看球赛。