淘宝短视频上线，导购、引流一举两得？

据36氪消息，淘宝短视频App“鹿刻”已于9月10日正式上线，名称为“鹿刻”。该消息称，该款APP由阿里创投的全资子公司杭州多项网络科技公司开发。

阿里加码短视频会不会打破现有格局?

自2016年开始，短视频忽然成为了流量爆发入口，到了今年，短视频的风口仍未过去，行业竞争非常激烈，不仅有“BAT”还有头条和美图。

据笔者了解，现在短视频头部的APP中，头条系占据优势，抖音、西瓜、火山，无一不是日活、月活的大户，腾讯系的快手、微视，百度系的梨视频，阿里系的秒拍，以及美图的美拍，也都有大量的用户基础，整个呈现一种犬牙交错的感觉。那么，淘宝的鹿刻推出以后，会不会打破现有格局，使流量向阿里系倾斜呢?

据笔者了解，目前阿里系短视频业务有几大块，土豆短视频服务于大鱼号，会有涉及资讯、搞笑等内容;新浪的秒拍则开始向游戏拍摄转变;小咖秀着重于社交;苏宁的头号买家是大V、网红带货类，此外还有“爱动小视频”等。

而阿里新推出的这款APP，更像是电商导购+问答的混合体。鹿刻分别为“自由拍摄”与“问答拍摄”，问答拍摄主要都是淘宝商品。且每拍完一段视频，用户都可以选择上传来自不同店铺的淘宝商品链接。所以它的功效主要还是围绕生活消费来做，同时也有社交的内容，算是对现有阿里系现有短视频业务的又一个补充。

但是相较于抖音、快手等短视频来说，正因为它需要背靠淘宝，娱乐性、潮流性都差了不少，对于用户的吸引力也没有那么强烈，总体来说，笔者认为“鹿刻”并非那种能够在短时间内立即引爆网络的产品，难言能够改变现有的格局。

要成为引流利器，“鹿刻”仍有一些问题需要解决

很多人可能认为，既然“鹿刻”有了上传淘宝商品连接功能，那么对于淘宝来说，肯定又是一个新的下沉渠道。在笔者看来，这是毫无疑问的，但是这并不意味着这款视频就能够成为流量利器，甚至可能会形成相反的作用。

从这款视频本身来说，将导购中带入问答，可能并非是好的选择。笔者认为，这种问答的方式，虽然会有一定的社交属性，但是注水的可能性也很高。就像悟空问答，为什么终究敌不过知乎呢?主要的原因的就在于大家认为知乎的答案更加权威，而相对来说悟空问答就会水一些。同时，笔者认为，问答这种方式也并非最好的交流展示方式，反倒不如像抖音一样，只设定主题，让所有人都能挑战，这样流量会比问答的形式更大。

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同时，短视频的推出可能会导致山寨货、假货问题集中爆发，反而会损害淘宝自身的形象。尽管淘宝近年来没少花力气整治假货、山寨货，但是无法根绝也是事实。而通过这款APP，各种滤镜、美化的加持，非正品的货物还是可能广泛传播，就像此前抖音、快手一样，沦为假货的展示橱窗。

如果放任不管的话，淘宝也有可能因此而被推上风口浪尖，造成用户的不信任。而用户的信任与否，有时甚至能够决定企业的存亡。所以，想要倚靠短视频打开一扇新的大门，淘宝还需要更清晰的规划以及更强大的打假技术保障，否则作为一个购物平台可能很难成功。