《好的文案，是一天天磨炼出来的》2019-01-19

关于写作，能写出来，已经是不容易的事情，更何况每天坚持去写，去磨炼。

我没法写小说，我发现自己缺乏想象；然而我做广告的，又不乏想象力。想一想，缺的是一种叙事的架构能力。

这个时代，会写小说的很多，写得很好的也非常的多。我却没法在一开始磨炼语句的时候，一口吃成胖子，就可以写小说了。充其量我现在更多只会写一些感想和心得。往往这类文章又是“写者快意，读着无趣”。没人会静下心来听你一一诉说衷肠，你是谁真的一点都不重要。

我也不写散文。上学的时候，老师讲过散文，就是形散神不散。我倒是形式很散，也没见的神在哪里。姑且这类文章，也是没有多大意思的。

曾一段时间想写杂文。后来不知道，我所写的所谓文章，只能归为杂字系列，姑且叫它杂文会更贴切一点，这也是我自以为的。

最终，我还是学着写文案。这种不是文体的文字工作，就是需要我们针对一个目的，分析看文章的人的心理，踹词造句，语不惊人死不休，总要写出一些现象级的东西出来，才算是厉害中的佼佼者。

从业十年，文案做了三四年，后来就成为自己的业余爱好。没事，就喜欢琢磨一些句式，甚至有意思的说辞，美其名为金句。

之前在装修公司写过软文，就是给你一个case，然后你根据活动目的，造一篇1500字左右的文章出来，而且不能写得像广告，对，是广告更不行了。你要让读者，也就是装修用户看到并能产生兴趣，随后就拨打文章上的电话，这就成功了。

所以，每当写这类软文时候，就开启酷狗，套上耳机，声音调到尽可能大，像是忘了周围还有人在一样，才能进入“写”的启动模式。听到带感觉的歌曲，就点上单一循环播放，直至一篇文章从头至尾，所谓的草稿就这样在一首歌曲反反复复中出来了。

这只是浅显的做法，做过文案或想做文案的人都知道，写一篇好的文案，是非常不容易的。而写的过程更是千奇百艳，各有各招。我使的只是一般招式而已，并无特色。

后来，一个在我之前来公司的文案跟我说，软文最好写。要写一篇文章，就到网上找十篇文章，接下来，他要做得就是语言的重组技术和逻辑能力。这一点，我还是佩服他的。他从来不会因为写每周三四篇文章而发愁，总是能在发稿的前一天，就通通搞定。当然，搞定搞不定，只要有文章，不发也得发了。这是一种态度吧。

我没有像他那样，靠现成的文章来，东拼西凑，拼得最后，我还不如自己写得痛快，而且更能感受到，什么叫做一气呵成。

我拿到case，首先做得是，想创意，搭架构。平平齐齐的文章，我是不愿去写的。本来这类文章就不会有人会去看，更何况平淡无奇，毫无新意的长篇大论。创意想好了，已经花去一大半的时间，不用紧张，写只是最后一小会的事情。

这或许就叫做“胸有成竹”。“文章本天成，妙手偶得之”，好的文案，原本就在那里，就看你怎么用妙手将“字典里一个个汉字”码成一篇出奇的文章出来？

在文案的路上，你除了大量阅读外，你还要坚持不停地写，写啥不重要，关键你要每天去写。