杀了一个程序员，获得了1倍的下载量：如何用最少的钱做营销

8月25日下午，一张截图在网络刷屏。这张截图取自暴风影音软件在苹果商店的下载页面。在最新动态一栏的文案中，一句“修复了闪退的bug，还杀了一个程序员祭天”受到网友热议。

8月25日-27日，两天时间内，该事件已受到各大门户网站报道，微博转发者不计其数。在大家围观热议的同时，这个因一句文案而引发的新闻，也带动了暴风影音软件下载量的激增。

▲ 截图得到传播后，1天时间暴风影音ios端的下载量就增加了1倍

别说是各个智力超群、躺着也中枪的程序员，即使是隔壁患脑血栓的吴老二，都知道这是暴风影音在软件更新的文案上开的一次玩笑。而新京报的记者竟然还独家向暴风影音公司进行了求证。暴风工作人员的答复肯定果然在意料之中：您放心，公司运营一切正常，我们只杀bug，不杀人。

一句有趣的文案，不仅扩大了暴风影音的品牌影响力，还使其软件下载量得到了提升。更重要的是，这次营销几乎是零成本操作。可见，营销活动并不在于花的钱有多少，设计得有多么复杂、多有创意，也不在于文案多么有文采，内容显得多么有诚意。有时候，一句有趣而又引发共鸣的话，就能引发病毒式的传播效果。

7月29日，一张纸质版的“<战狼2>在非洲拍摄时的注意事项”的照片，受到网友关注。某大V在发布该微博后，受到14000多人的转发、5800多人评论、46000多人点赞。之后，众多微博大V进行了转发，同时该事件也受到多家媒体报道。而就在该事件发生的两天前（7月27日），《战狼2》刚刚上映。

毫无疑问，这是《战狼2》制片方设计制造的一次网络营销。

从内容上看，这篇“注意事项”不仅不刻板、教条，而且极具趣味性。“工作是吴京的，生命是自己的”、“请像高中女生一样上厕所”、“如果交流不畅，请习惯性飚出你熟悉的英文单词”、“开窗一伸手，亲人两行泪”、“雨天莫装逼，以免遭雷劈”、“作为祖国的代表，可以晒黑，不能抹黑”等段子，不但显示了文案写作者的水平，也让读者直言“太他妈逗了”。更有人评论：就凭这个，我就一定得去看《战狼2》。

一般的产品+好的营销=畅销品；好的产品+好的营销=爆品。其实，一场营销活动并不需要花费太多预算，有时候，零预算也能做好品牌和产品销量。一般来说，传播性较好的网络营销，往往像以上两个案例那样：有趣；看着不像广告。不过，从效果上来说，相对于转化（提升产品销量），网络营销对品牌推广更加有效。