安踏，这次有点冲动！

运动最难的部分是什么？

是一开始

但只要开始

接下来就没那么难坚持

 

那怎样才能排除万难

让屁股离开沙发和床

按下身体的启动按钮？

答案就在这支视频里

 

做个冲动天使

——这是安踏给出的解决办法

 

仔细想想很有道理啊

因为做个冲动天使

的确比成为健身达人容！易！多！了！

 

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可冲动不是魔鬼吗？

怎么就变天使了呢？

于是安踏请关晓彤亲自做了个示范——

 

自拍杆能用来玩击剑

 

打印机能用来压腿练芭蕾

 

文件夹可以当做飞盘

 

也就是说

面对这些寻常的事物

只要心有冲动，就能随时运动

当冲动助力每个人成为行动派

冲动就不再是魔鬼

而是可以让人蜕变为天使的美好品格

 

安踏通过视频打造随时随地运动的场景

提出“冲动天使”的新人格标签

鼓励女性挣破关于运动的条条框框

勇于尝试、勇于开始

不必等待某个仪式性的时刻

当下就是成为冲动天使的最佳时机

 

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与此同时

安踏分别在抖音和微博创建话题

#谁还不是个冲动天使#

为用户搭建UGC集散平台

鼓励她们记录下自己的“冲动瞬间”

 

在抖音，明星、KOL率先发布视频

有助于吸引更多粉丝和用户参与进来

进一步推高活动热度

为关晓彤视频带来二次传播

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除了推出视频、布局微博抖音

安踏还发布一组关晓彤系列海报

海报延续了视频中关晓彤的形象造型

并配以话题型文案

再度诠释、丰富了冲动天使的人格内涵

 

不随时锻炼一下子

哪能腿精一辈子

安踏挖掘到“腿精”

这一经常让关晓彤登上热搜的话题点

围绕它勾勒出冲动天使的具体特征

而关晓彤本人的一双美腿

则可以看作是坚持做冲动天使的成果展示：

只有动起来，才会腿精一辈子

 

工作忙到飞起

脚步也能轻松抬起

不止于关晓彤

安踏还洞察到大众关于健身的真实状态

比如不少人都是在工作时抽空锻炼

并且都会期待自己练出马甲线

这些准确戳中用户内心所想的文案

能引发共鸣，唤醒其自主讨论和表达的欲望

练到飙升肾上腺

马甲线才能随时在线

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可以说，冲动天使概念的提出

是安踏基于对女性用户日常生活的长期观察

忙于工作和生活的她们

其实很少有时间全副武装去到健身房

开启一次完美的、完整的运动训练

 

更常见、更实际的情况是

每天忙碌于办公室的她们会见缝插针动起来

起身接水时、去卫生间时、接打电话时

都尽可能多走走、伸伸腰、踢踢腿、拉拉筋

甚至就像关晓彤在视频里那样，就地取材

把办公座椅、办公用品当作临时健身器材

 

安踏这轮围绕冲动天使的传播动作

将用户这种细微而普遍的运动常态还原出来

并通过构建冲动天使的形象标签

来鼓励用户、深度普及轻运动理念——

运动不是为了挑战极限，而是可以随时启动

健身不用仪式感，而是活力优雅的日常

 

这也是安踏“全天不候”主张的核心内涵

运动不必是标准的“全天候”

也不必苛求去健身房、使用各种器械

只要有冲动，就能随时运动

正如关晓彤在视频结尾所说

“不放过每个想运动的冲动”就已足够

 

所以安踏打造新品“冲动三件套”

——腿精紧身裤、芭比T、冲动风衣

应该是想借由关晓彤来赋予它们一种象征意义：

穿上它们，每个女性都可以成为冲动天使

 

冲动风衣

 

“彤”款三件套也并不是只为健身的训练装备

而是能提醒自己随时冲动的时尚准备

将这种准备融入日常生活的分分秒秒

也正好呼应了安踏倡导的轻生活运动主张

 

芭比T、腿精紧身裤

 

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真正运动过的人就会知道

运动不是一阵子的事

而是值得坚持一辈子的品质

是应该像吃喝拉撒一样可以成为习惯的事

 

万事开头难

但扛过开头就柳暗花明

运动习惯的养成

就从成为冲动天使开始吧

 

今日话题

春天已至，夏天近在眼前

今天你「冲动」了吗？