消费升级与文化下移

我不是专门研究这类话题的人。我只是简单表达自己的一些思考。千万不要拿来当作研究成果。不喜勿喷（当然，估计也不会有人来喷）。

罗胖经常讲，我们现在面临着一系列的消费升级，并且强调着体验式经济的来临。这种说法已经有段时间了。也就是说，我们目前面临的，就是消费升级的过程。

罗振宇（罗胖）

既然是一个过程，这个过程就会持续一段时间的。但是谁都说不好这个过程需要多长时间。就像打游戏一样，你只能看到你周围的一切，未来的那些路全部都是黑暗的，模糊的，谁都不知道哪里、几时会出来一个怪兽。

先不说这些虚妄的东西了，我们就说他对目前以及未来的一个判断。

其实了解罗辑思维的都知道，罗胖就是一个乐观派。当然，也可能是为了话题好讲，节目好做。当然，如果是悲观的气氛一多，估计节目也做不长久。所以很多结论和推断也都是特别乐观的。

他提到的消费升级，目前为止都看到的是好的一方面。理论上讲，凡事有好就有坏，硬币正面的背面一定是反面或是其他面。对消费升级好的期许只是一条路，不管你觉得他有多么好，总之就是乐观。万一中间出了岔子呢？

我说的出岔子并不是说一定会出现向下的拐点。所以大家也千万不要说我是悲观派或是怀疑派。拐点，也有可能是指数级的变化，也有可能是停滞的变化。当然，我个人对向下的趋势也并不太信。

所以罗胖的判断，有可能是斜上30°的乐观生长，但是，事实会变成这样吗？

很明显，我有了一个切身感受，就像冬天的寒风一下子将人吹醒。2018年12月27日，一个县级市的万达城开业了。这瞬间变成了这个小城镇的一个现象级事件。

万达广场效果图

就说点接地气的吧。我很没出息，他们开业的第二天还是第三天我就去了。我一开始是很抗拒去的。总觉得那是猎奇的人才会干的事。但是没想到，我仍是一个普通人，终于没有忍住就去了，而且是跟一家人去的。

连我这种不逛街的人都会跑去一观究竟，可想而知，开业的头两天，那里会拥挤成什么样吧。至少里外两个街区都成了停车场。理她一个街区的是另一个本地的大商场，去年为了增加客源，新开了一个大的地下停车场。我们去的时候，那个停车场都已经没有停车位置了。

当然，我们有先见之明，一家三口是骑着小电动车去的。不过进去之后，当然首先是玲琅满目，其次就是满满的观众。也可以说，是懵懵的观众。每个人脸上似乎都带着笑，但是眼睛根本就没有眯起来。这叫什么？

很简单。他们脸上的符号翻译过来就是：嗯，是挺大的；嗯也挺暖和；嗯，店面都很新，很干净；嗯，小伙子精神，小姑娘漂亮；嗯，小孩子玩的东西多一点；嗯，吃的也多一点；嗯，好容易进来暖和一下，就再待一会儿，等会再出去吧；嗯，坐我对面的那一大家子一定也是这么想的……

这些闪过的念头里面唯独没有什么？唯独没有的是：购物欲望。因为我刚才提到的被占满停车位的那个大商场，这些东西也都有，而且更方便，更实惠，更有亲和力（服务员和管理人员都是本地人）。

没有购物欲望还体现在：我们逛完了四层楼之后接着去了那一家被占了车位的购物商场。然后花了我一个月工资进行了消费。好吧，伤心的事先不提。就说我消费了，而且花了很多钱。而且不仅仅是我一个人消费，每一个逛这一家超市的手里都拎着新购物品的，而且大多数的还不少，付款区也都排着长队。

摒除所有的其他因素，我在此刻点一下题：消费升级与文化下移。

消费升级的一个重要体现就是文化下移。以前，万达广场只开在一线城市，后来就开到了二线城市。瞬间，二线城市的居民觉得，我们的生活水平提高了，我们的美好生活得到了满足，我们的消费升级了，不再只是购买生活必需品了，也可以享一下福了。后来这种商场开到了三线城市，于是三线城市也这么觉得，一直到我们小城镇，都会有这种感觉。

可是，以上说的也只是单一路径，也就是某个特定的商场是如此的。如果路径不单一呢？就像我消费的那一家本土大商场，那也是模仿地级市里一个大商场建造的，地级市的那个大商场最终也是模仿一二线城市的大商场建造的。也就是说，在所谓的消费升级以前的大商场下移之前，他们早就被模仿了。以至于，城镇老百姓进到商场之后，更关心那个模特是不是人妖，而不关心这里有什么是值得我去买的。他们已然早就有了稳定的购物渠道，如果想让万达也变成城镇人的稳定购物渠道，只有一个方法，那就是不能犯错地靠时间。

慢慢熟悉需要时间，文化下移，更需要时间。

由于篇幅限制，我就不说历史上的文化下移现象。只举当代几个例子：方便面从奢侈食品到垃圾食品，中间是有好几年时间的。肯德基麦当劳从高档餐厅到只是为了填饱肚子也是经历了好几年时间。泡个脚算是高档享受到仅为了应酬也经历了好几年时间……

时间，是极其不稳定的一个因素。也是极其确定的因素。微观，极不稳定；宏观，极具确定性。拉大尺度，万物一系，递偿代弱。可举手弹指顷，三十二亿百千念念念相生。在消费升级与文化下移的不断推进中，各种消费现象已然发生了不同程度的媾合，生出了万千种新的消费现象与理念。

但是这种媾合也是需要时间的。如果没有拐点的存在，可能这种媾合和新媾合仍会持续很长一段时间。每个时代的人都会感叹他们生活在了一个最好的时代，也是最坏的时代。对未来有美好憧憬也是人类的本性。

不管用任何算法算出人类灭亡的若干方式，我仍对明天抱有希望。身处新消费不断涌现的今天，难道不该好好享受？非要争出个消费升级的具象和文化下移的幻相？

消费升级与文化下移，在媾合中，淡淡欢喜。