豆瓣时间，下一个豆瓣小事？

豆瓣的节奏速来慢，就像是一个大家闺秀一般，不疾不徐。近几年随着互联网飞速发展，其他同类产品快速崛起，纷纷占据一席之地，豆瓣不能不说是没有危机感的。从豆瓣商店到豆瓣购票业务，从豆瓣FM Pro到豆瓣东西，从豆瓣小事到豆瓣时间，豆瓣做了很多尝试来激活用户的价值。

15年底，豆瓣3.0版本上线兴趣社交功能--豆瓣小事，引来老用户骂声一片，这玩意儿和豆瓣小组到底是哪里不同？10个月后，豆瓣4.0版本发布，曾经被寄予希望的小事被贬入三级入口。现在的版本，几乎看不到小事的踪影，豆瓣试水兴趣社交效果不佳，小事宣告失败。之后，豆瓣的又一大动作便是豆瓣时间了。

3月初，在内容付费兴起近一年后，豆瓣推出同类型产品--豆瓣时间。首期专栏为“醒来-北岛和朋友们的诗歌课”，截止目前已更新三期，每期定价为128元。据豆瓣官方微博公布，豆瓣时间上线5天销售额过百万，7天付费订阅用户过万。“醒来”的受欢迎程度超出了北岛的想象，68岁的北岛也有了迷妹儿。

那么，豆瓣时间是否会成为下一个豆瓣小事呢？

小事是豆瓣在陌生人兴趣社交领域的一次尝试，产品形态类似于一个个独立的论坛（或者是贴吧？）。用户可以从喜欢的事情开始，找到一群同喜好的人，谈天说地，或者通过刷新热门话题，围观最热的讨论。小事的目的在于给用户提供多一个渠道认识有趣的人，促使其加好友交流，增加用户间的互动。但是前面已有一个用户黏性很强的豆瓣小组，小事的社交属性又有多强呢？个人分析小事失败的原因中核心用户群的反对是直接原因。对于那些老用户来讲，已经习惯了豆瓣小组，凭空多出来一个功能相似的小事，谁会买账？再者，豆瓣起于且擅长于书影音，小事的形态与豆瓣的核心本质并没有实现互通。

豆瓣时间则有很大不同。

相较于豆瓣小事重社交属性，豆瓣时间从文化内容变现领域切入。根据豆瓣官方介绍：豆瓣时间是豆瓣推出的内容付费产品。我们甄选用户最渴念的内容领域，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。

在人人都想分一杯羹的内容变现市场，一定会有人质疑，这么文艺的内容变现形式，是否能被用户接受。有句话这么说：有两种东西是最接近上帝的，一个是诗歌，一个是音乐。豆瓣选择诗歌作为切入点，与豆瓣本身的气质高度契合，可以称得上很豆瓣了。

相较于在行、分答付费买答案；得到、喜马拉雅付费得资源；各种收费社群付费买关系链，豆瓣时间的付费似乎看起来那么的“没有用”，因为用户并不能通过付费得到一个具体的方案或者是答案。但是，分析豆瓣的用户群体，会为北岛、白先勇付费，愿意购买他们课程的人，在乎的真的只是获取新知识么？一定不是的。豆瓣从书影音起家，多年来吸引了一大批爱好相同的文艺青年，聚集了大量特征鲜明的优质用户，对于这些用户而言，128元的价格简直称得上是超值。更何况是北岛、西川、白先勇这些超强卡司。

过去的这些年里，社会的高速发展刺激了消费，丰富了物质，但也使获得浅层次的消费满足成为当下这个时代的显著特征。每个人看起来都那么功利主义，付出得不到相应的回报是万万不可取的。在这个消费主义的狂潮下，知识的传授与汲取、发掘与延续，时间的积累与检验显得那么的不重要。花钱买明确知识的人比比皆是，肯停下脚步望望星空的人寥寥无几。豆瓣时间所提供的内容看似无用，但对于你的生命又是那么的有意义。

看好豆瓣时间之余，也有几点小小的意见：

1、如何面对文青薄弱的购买力？豆瓣时间虽说是一次很好的尝试，但其针对的用户群体是否真正具有购买力是个问题。对于大部分90后文艺青年来讲，满足日常所需已经是一件很难的事情了，他们那薄弱的购买力是否还能支撑其寻求心灵慰藉和情感寄托？

2、能否支持分期购买？以《醒来》为例，共102期内容，每周更新6期，全部听完需要四个月，用户购买成功后不接受退款。虽说愿意付费的人都是真正热爱诗歌的人，但顾及更多的用户群体，并非所有人都是狂热的热爱者，更多用户恐怕还是处于观望状态。如果支持分期购买或者是先试听几节课后购买，是否会更利于拓展新用户？

3、如何保证持续产出优质内容？通过文化名人来激发只是一个开始，文化名人本身的稀缺性导致其势必不能长久，豆瓣本身包含许多”潜水“的行业大咖，优秀的影评人、乐评人、摄影师等，如何调动起来这些人，将其囊括在豆瓣时间的整个付费体系中，后续要做的事情还有很多。

4、怎样调动用户互动的积极性？豆瓣发展十二年来，积累了一大批忠诚的用户，正是这些用户在支撑着豆瓣的精神角落，可是这些精神角落又处于一种“鸡犬相闻，不相往来”的状态，在新推出的豆瓣时间中，情况亦没有什么不同。如何打破这些角落间的隔阂，真正在这么大的用户基数上发挥规模效用，是豆瓣现在在做且长期以来都要做的事情。

总体来讲，豆瓣时间与小事完全不同，其是豆瓣在商业化道路上一次非常有意义的尝试，它的文艺调性与豆瓣本身气质严密契合。实用主义的内容变现太多了，除了脚下的土地，我们也需要仰望头顶的星空，豆瓣时间的出现成功满足其对应用户群体的这一需求，填补了文化类产品的空白。带你听诗，带你品红楼，带你读史记，带你思考人生，多有趣多浪漫啊！但是文化内容变现势必会道阻且长，其后续发展如何，不如我们一起拭目以待。

随文附上关于豆瓣几点小小的吐槽：

1、庞杂的APP是驱动还是拖累：豆瓣的APP实在是太多了！无法否认，用户向移动端转移是大势所趋，虽然大豆瓣整合了十几个相关的APP，但是在用户体验上，这些APP们的表现实在是都不亮眼。辛辛苦苦十多年在PC端聚合的用户，就这么被十几个APP瓜分，打回“小众”的原形。豆瓣的确做到了通过工具属性将用户吸引进来，那么通过社区属性把用户留下来呢？

2、涉猎太广，大而不精：放眼望去，豆瓣首页称得上是保罗万千了，读书、电影、音乐、同城、小组…当然还有更多叫不出名字的不知名应用，用豆瓣的时间不算短了，还是搞不清楚很多服务到底是干嘛的。常跟朋友开玩笑，条条大道通豆瓣。任何领域都想涉足，擅长的书影音却发展缓慢，这在互联网高速发展的今天几乎是致命的。

3、社交化探索前路漫漫：豆瓣3.0告诉我，和有趣的人做有趣的事。那么，问题来了，该怎样和有趣的人做有趣的事呢？曾经无意中发现有一个人和我的共同喜好达到了100多个，当即就有和其结交的冲动，但是后来鬼使神差的再也找不到那个人了，这件事让我心心念念了好几年，每思及此，无不痛心疾首。如果有个地方能让我找到和我拥有共同喜好的人该有多好啊！

4、网站那些很明显的bug到底是改不改了哇~~~