如何让产品显得有档次？

写在正文之前的话：我的文章虽然是设计主题，但并不仅限于给设计师看，也希望能帮更多的普通消费者理解设计的世界，记录的都是设计过程中，对一些普遍现象的思考，如果您期待看到各种设计图片，那可能来错了地方。在这里只有文字表达，并且需要读者具备一定的文字阅读能力与思辨能力。如果看到这里，您依然感兴趣，那欢迎加入我们。

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1.叠加珍贵材料能提升产品价值吗？

我们大部分人都曾经陷入到这样一种幻像而不自知----要想一件商品显得高档，就需要用最好的材料，否则不足以表达。

这就好比一个人的打扮，不竭尽所能的“穿金戴银”，不足以表达自己身份的高贵。

但真的是这样的嘛？现实世界经常会抽我们的脸，一个人打扮的越是大金链子满身挂，越是让人感觉俗气。

一件产品，越是标榜自己各种稀有材料叠加，越是暴露出它的乏味。

其实，只要稍微深入想一下，就能明白，靠“使用贵的材料来增加产品价值”这一点是不成立的。 如果真的这样都可行的话，一件商品想卖高价，只需要无止尽的堆砌高档材料就好了。而迄今为止，还没有见到哪一种商品这样成功过。

2.大众审美到底是谁在定义？

如果这条路走不通，那么如何才能让一件产品显的既高端又不至于俗气呢？

要想回答这个问题，我们需要首先解决另外一个点：大众审美到底是谁在定义？

很多人可能感觉这个问题很简单，觉着美不美当然就是我们自己定义的，我觉着美，就是美的，管人家怎么说。

如果真是这样，那对待同一个事物，会出现千差万别的答案，就很难出现所谓统一的审美，比如绝大多数中国人认为林志玲是美的。 你可能会反驳，这是因为大家都是正常人类，大脑结构决定了，有些东西就能触发“美”的信号。

这已经很接近真相了，解释了“美”能产生的生理基础。

但依然没有回答是谁在不断探索，并开发出了这些能触发“美”的信号。

历史给了我们答案：是每一个时代的精英与强者在做这些探索。

他们握有最丰富的资源，也拥有足够的自信跳脱出现有框架，所以“美”是被他们探索并定义出来的。 精英的生活方式与喜好引领了整个世界，并且随着时间，逐渐出现廉价版本，普及到大众，形成大众审美。

那么精英是如何标榜自己，将自己与普通大众区分开的呢？历史上也有大量例证：

在先秦时代，学习“诗经”是他们标榜的方式，“不学诗，无以言”，在那个时代，文本材料是最稀缺的资源，所以普通大众不可能有学习文字的机会，那个时代的文本材料就如同现代的劳斯莱斯，那个时代的美就是能随口摘引“诗经”，学富五车的样子

不但中国，西方社会也一样。

在房外有一块剪裁整体但不用于放牧的草坪，就是古代西方精英标榜自己的方式。现在已逐渐发展成为别墅的标配。

不但古代，现代也是一样。

常春藤不断变化自己的入学标准，从最早的阿拉伯语，到学习乐器，再到要求各种普通家庭不可能供养的起的运动，都是精英标榜自己的方式。落到大众层面，孩子们掌握一种乐器，精通一门运动，掌握几门外语也就成了“美”的样子。

“美”就是强者的样子。

细心的读者可能已经发现了，精英们在标榜自己的时候，很少会用金银来标榜。 其实很好理解，因为在这个世界上，金银实在是太多了，不足以起到标榜的作用。 如果仅仅依靠金银的拥有量来划分精英阶层，那他们筑起的藩篱也就太容易被打碎了。

回到我们之前提出的那个问题，如何让一件产品显得上档次呢？显然堆砌金银是不足的，更不用说其他的各种材料了。

3.审美来自精英阶层的认同。

解题的核心还在于是否契合这个时代精英阶层的认识，能否被他们认同。不光是设计，材质，还包括文化认同。

如果这样说，还是让人很不明白的话，那么举一个具体的例子。

华为的MateRS保时捷版本。 设计上低调，常规材料的使用，但是将华为奋斗成功的文化注入其中，举办了一个致敬时代的主题。（有兴趣的朋友可以自行查询）

改革开放这么多年，一批草莽发迹的企业家逐渐功成名就，他们的奋斗史与华为的成长过程很类似，也就很容易引起共鸣，而这就是这个时代，精英阶层的认同。。

再去对比同时期其他厂家的做法，还在标榜自己采用了钛合金，碳纤维，奢华的如同手表，“高端”与“俗气”也就一目了然了。

思考： 如果说想要达成产品的高端感，就需要契合准时代精英的想法，获得他们的认同，你还有其他的例子可以分享吗？也欢迎写在留言区。

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