古人与今人的自我包装营销

曹操是三国时期的文学家、军事家、野心家。他出身贵胄，学识自然不会低。年轻的时候也是打工的，在县城里做公务员。

但是这个公务员做得不安心，东汉末年时局动荡，宦官专权，外戚专权。曹操也是跳槽了几次，一直到30多岁时跟着袁绍杀董卓，然后幸运的得到汉献帝后跑回许县，慢慢积累，经过几年的发展才逐步强大起来。官宦之家出身，曹操家里有钱，但是那时候想招兵买马发展壮大，光有钱不行，还得懂宣传。

曹操很聪明，他把自己包装成匡扶正义之士，包装成拥戴汉室的大臣，从而让民间不反对他。再者就是宣传自己的博学与胸怀，让更多的人才聚集过来。我们熟知的乐进、于禁、典韦就是那时候受曹操号召而来的。

曹操一生写了很多诗，现在留存的有20多首。那时候的人也喜欢通过写文章推广自己。把自己的抱负、情怀写进文章里向外推广。那些读过书的人（有钱有权的人家才有读书的资格）一看到他的诗。不错，这家伙有情怀，他能写出这样的内容，证明是实话，相信肯定是非常可靠且有能力的。那么我就去投靠他吧，肯定有所作为。

这个就像现在很多创业者喜欢逢人就说自己的创业理念、创业抱负一样。创业者们想着通过对外表达自己的理念和抱负，让人跟着他干。

有些人确实有能力，也确实真的在做事，所以留住了人，企业越做越大。

但是也有很多创业者打着理念和报负的旗号忽悠员工加班不加工资，还要忍受拖欠几个月工资的行为。甚至最后你要辞职了，还以不懂感恩的言论攻击你，谩骂你。

说完曹操说刘备。

三国演义里对刘备的介绍是中山靖王之后。中山靖王何许人也？

中山靖王是西汉的一个小王爷，他这一生最大的成就就是生了120个儿子。发展到300多年后的东汉末年刘备这里，不知道这血缘关系是不是真的了。但就是靠这一点，刘备的出身没问题了吧。

其实刘备还有更重要的身份背书，大儒卢植的学生。那个年代，能被举世闻名的大儒收为学生，是何等的荣耀。而大儒门下有非常多的有能力的学生，这些学生遍布各地，任各地方政府职务。

现在很多学校搞校友会，目的就是加强校友间的联系，让校友间互相背书，互相整合资源。同样的，刘备也懂得整合资源。卢植门下有个学生叫公孙赞。这公孙赞比刘备大20多岁，但是并不影响他们意趣相投，借兵刘备起事。

前阵子通过一朋友参加个所谓的理财讲座，讲师自称是某银行行长，现在辞职出来做理财投资。然后介绍了一圈子的人，都是海龟，资产过亿的成功人士。反正乍一听，都是实力雄厚背景强大的圈内人士。我自认不是大国企出身，也没有资产过亿的段位，自觉退出了。

古人在自我营销推广时，使用的方式和现在何其相似。做个很好的身份背书，这个身份可以是大国企从业经验，可以是海龟，可以是国外硕博人才。反正这个身份不会简单，一般人也碰不到。经常碰到的那就有能力识别出真假了，是吧。

有个好的身份背书还不行，还得有实力。

曹操和刘备可谓是口才一流，在那个时代能读书是地主阶级吧，能写出一流的文章吧。这些都是能力。光读书了不会说话，没用。现在有些人就是接受了12年基础教育，然后再读了4年大学，结果出去跟人说话思路都表达不清楚，还整天做梦年入过亿。嗯，做梦时确实可以年入过亿。

那些理财讲座的讲师也不简单，把经济学、金融、理财知识研究得蛮深入，对于普通人来说，他们学识是很深的了。如果他们没有足够的知识，说出来的话太空，怎么会让人相信呢，是吧。但是有一定基础的人去听讲座，都能快速分辨出他们的讲座内容来源于哪个领域的哪一个基础理论。

按着这个思路，当你去参加某些讲座时，试着去分析他的身份背书，分析他的讲座内容。也许就能知道这是不是一个骗人的理财规划师，或者一个有真才实料的专家。当然，如果打着免费旗号或者很低价格门票的讲座，那么肯定是图你口袋里的钱，请你慎重是否要继续听下去。

同样的，当一个老板跟你讲他的创业理念、报负时，当他天花乱坠讲着自己在某个大企业里做高层领导的事迹时，按着这个思路，也能明白大概是怎么回事了。

我们现在做事，用的方式方法跟2000年前的古人相比基本没变过。只是内容变了，以前是拥兵为王，现在是拉人头创业或割韭菜。

仅此而已。