创意思维（十三）

创意效果好不好，最好的检验方式就是：是否能在大众的脑海里占有一席之地。

用什么样的方法能实现呢？

第一法则

要做好第一法则，就要明白其原理，对于大众所有人都只会关注第一，没人会管第二。

比如，中国历史上第一位皇帝——秦始皇，第二位就没人几个人知道。第一个登上月球的人——阿姆斯特朗，第二个也没有多少人知道。类似的例子在生活中数不胜数。

因而在做创意传播的时候，需要强调的是找到该产品或服务的第一特征，牢牢的占据第一的位置，这样才能瞬间占领用户的心智，实现最终的目的。第一也意味着拥有最大的资源，拥有最大的市场占有率。

像百度占领了中国市场，搜索的第一，它不仅垄断了市场，实现了巨大的盈利，并且“百度”两个字也就代表了搜索行业本身。

不过需要注意的是，第一个做不一定代表第一，会成为最出名的那个。

分类法则

如果在某一领域已经有第一的品牌，那该如何设计新的传播方案？

那就是将所在的市场进行精细化的分割，分为一个个细分的领域，然后在细分领域中找到一个符合产品的属性，然后成为该属性的第一品牌。

比如，接着说太空，如果将全球比作成一个市场，全球第一个进入太空的是苏联的加加林，那么中国第一个进入太空的杨利伟是属于中国这个细分市场的第一。

层层分类，找到属于自己的第一。

淘宝从服装起家，成为全中国乃至全世界最大的购物平台后，拼多多用社交拼团的形式，迅速成为该领域的最大购物平台。

微信成为最大的社交软件后，脉脉成为职场领域的最大社交软件，陌陌成为陌生人交友领域的最大社交软件。

如何创造出一个新的类别？

将创意或产品跟世界第一或者世界纪录联系在一起。

可以从世界最大、世界最小、世界最长、世界最短、世界最快、世界最慢等等方向上去考虑。

比如针对开旅馆，可以打造一个退房最晚的旅馆。针对温泉可以这是最大的碳酸泉。

如果能将细分的多个第一特征全部集合到一个产品上，那么传播出去后，大众就会感觉非常厉害的样子。

要有第一，就要有分类，把分类做出来，不断的寻找第一，找出不止一个第一，然后再进行创意，就相对很容易。