如何分析竞争对手网站

无论是产品狗还是运营猫，在日常工作中，保持对竞争对手的分析，是提升自己的一种方式。前提条件是，得拥有一定的实战经验和思考力。最怕只会抄了。叨一句，苏格拉底老人家的话儿——

未经思考的生活是不值得过的。

同样，未经思考就照抄照搬的产品不是好产品。未经思考就运营，也不会是什么好运营。(自言自语的模式又开启了~汗)。

分析竞争对手有这些好处：

1)了解竞争对手的网站定位

2)了解竞争对手的运营策略

3)了解竞争对手站内优化方式

……

今天来说下分析竞争对手网站的一些入门级的方法。

竞争对手网站分析

1.数据篇(主要是分析搜索流量)

• 内容数据：了解竞争对手网站内容建设方向及占比，可以通过robots.txt文件(路径为：www。域名。com/robots.txt)找到竞争对手网站地图(http://www。域名。com/sitemap.xml) 然后做下数据清洗，统计出不同页面模板的占比。做出饼图，直观分析出各页面模板占比。

内容数据分析

• 收录数据：通过sitemap，我们可以了解到各种页面的数据量，然后可以抽样借助第3方工具查询每种页面的收录情况。(这里的收录是指，被搜索引擎收录到索引库的数据量)。收录数据是影响到搜索流量的过程指标之一。

推荐使用奏鸣查询工具：可免费查询300个页面的收录情况。(网站：www.zouming.cc)

• 排名数据：可以借助爱站(aizhan.com)、站长之家(seo.chinaz.com)、5118(5118.com)等第3方平台，来查看竞争对手的排名表现。通过这些平台，我们也可以了解到竞争对手的布词策略。甚至可以把竞争对手布局过，但我们未布局的词挖掘出来，进行布局。

2.运营篇

• 产品定位；通过第1步的分析，我们了解到了竞争对手的内容建设方向，通过内容建设方向我们可以了解到竞争对手的网站定位。比如，同样是做短租网站，airbnb与小猪短租的定位就不同。前者国际短租市场，后者国内短租市场。

• 站内优化:通过分析竞争对手的站内优化:TKD的写法（title，description, keywords)、SEO标签设置、内容数据有无、URL规则是否统一、内链结构、外链建设等等。

• 站外推广：除了分析站内优化外，还需要了解竞争对手在各大社交网站、网址导航、自媒体平台、SEM、BD合作、EDM等各种渠道的投入。唯有如此，你才可能超越竞争对手，抢占先机。

3.人员篇

借助各大招聘网站，如前程无忧、拉勾网、智联招聘等招聘平台，可以了解到竞争对手的人员分工、工作职责。通过工作职责，你可以推断出部分竞争对手的运营策略、人员配备、人员稳定性等。