联机共读11期-3.9-虫爸

落地页是第一生产力

在移动端，信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。

高转化页面的必要组件：品牌展示、产品口碑、引导留资、核心卖点、产品案例、权威认证。

头图：压缩标题字数，突出优惠政策，扩大页面占比

导航：在前置位放最重要的销售线索信息

文案：内容文案精简

视觉风格：主题突出、扁平、干净、大留白

落地页逻辑架构的六大要素

1、梳理出核心卖点和品牌、活动信息

2、品牌的整体印象与产品口碑

3、消费者益处

4、权威认证

5、用户留资

6、索取有效信息

用外部素材触发消费行为

图片素材：

1、场景式素材选择

2、福利式素材选择

3、告知式素材选择

文案素材：

1、一个文案一个卖点

2、简单易懂快速理解

3、使用与用户相关的信息

4、激发主观动机

5、平等交流拉近关系

6、用兴趣提升专注感

7、事实吸引，不讲原因