打造个人品牌的方法论——《写作是最好的自我投资》

写作不是文学，实现心理学。

看电影、综艺的时候你是被接受、被喂养的状态，而写作是你在创造属于你的自己的作品，你是创造者、供养着。

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一、会说的人很多，能写的人很少

焦虑的好处：说明你感知到时代在变化，你开始认识到自己的匮乏——知识储备和认知水平还不能够理解这个世界。同时说你希望改变，成为更好的自己。

持续的输出，是一个人无形的社交货币。你能链接多少人，决定了你能值多少钱。

专业是可以替代的，只有流量和认知永远跟着这个人，不会被替代；工资代表了你的过去，品牌才代表你的未来。

做个对生活知足的人，只有知足才能幸福；做个对事业贪婪的人吧，唯有贪婪才能生存。

未来最重要的资产是影响力，影响力的构成靠：写作+演讲。

二、坐下来，开始写

输出，才是最好的输入。

反人性：读书不反人性，写作才反——你只是在看别人已经整理好的东西，你的姿态还是被喂（feed）的状态，已经很轻松了。他人的认知和我们的理解之间，有一条叫做“践行”的鸿沟。想要输出，就要思考、进步，这才是反人性的。

所谓想象力，就是记忆。——詹姆斯乔伊斯

记录，金句、标题、段落：能偶打动你的，通常也能打动别人

写不出来的理由：

觉得写的不好，没有价值——独立思考，就有价值；

文章幼稚，读不下去——相信我，你永远都会这么觉得：说出来，痛苦又不是你自己，允许自己写出世上最烂的垃圾的自由。记住冯唐九字箴言：不着急，不害怕、不要脸。

内心的自我审判：先趁着热血写完再说，回头再补充修改。

原因剖析：控制不住自己（逆人性）+完美主义+缺乏反馈和激励。

写作只有两件难事：开始写，不停手。——约瑟夫*科纳尔

我们不是没有时间写，而是把写作这件事的优先级排后了，没有让它严重起来。

五个关键词：

死磕：持续的输出，真正坚持的人，还是挺少的；

敢拼：找爆款，提高传播性——不恐惧，没有冒险的人生不值得一过。对别人是危险，对我来说是刺激；

专注：真想做一件事，就全情投入，过早退出，是一切失败的根源。

野心：给自己定一个让自己害怕的目标，比如通过写作实现财务自由。

好奇心：好奇心如肌肉，对外界的敏感，随时记下你对小事的想法。

三、写作，是注意力的争夺

平淡无奇、息事宁人的作家只会令人厌倦。我们需要勇于发表自己观点、了无羁绊的灵魂，需要能够洞悉人生、语惊四座、让满堂生辉的艺术家。——（美)罗伯特.麦基

注意力写作：一种追求大范围传播的公共表达；要求两个维度：对象感+目的性

场景意识：屏读时代的挑战

户用思维：影响他们的前提

蜜芽创始人刘楠的信：

徐老师，我是北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万了，但是我非常快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导我一下吗？

东西读者的阅读诉求：写作的本质不是表达，而是倾听逻辑——要替读者表达：读者关心是你写的东西和他有什么关系。

四、怎样写出吸引人的好文章

写作指南，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里——史蒂芬*平克

一见倾心的标题：

引发共鸣+制造悬念+引起争议+颠覆认知

一流的标题不仅能引发好奇，还自带话题。，好的标题决定了打开率。

行文节奏：

讲故事，而不是讲道理

设悬念，哪怕是相对的。eg：上周，我吃了今年最贵的一顿饭。

代入，制造熟悉感。eg：鸡尾酒会上叫人的名字，也能听清楚。

反向铺垫，反向预期。你要写一个人多好，就要写他多坏，写卑劣就要写高尚。

文采的提升：语言的审美

技巧一：语言简单化、口语化，多用逗号，让节奏郭嘉明快。

技巧二：用文字画一幅画。多用动词、名词；善于抓细节；比喻。

技巧三：抽象的文字具体化。

画面感文字例子1（名字+动词的使用）：你坐PPT时，阿拉斯加的鳕鱼跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端着酒杯，坐在火堆旁。

例子2（比喻）：身高1米83的的他，因为瘦显得腿更长，而上身那件浅灰色的衬衫在他身上多了一些空旷感。

例子（具象画面）3：所有坚强，都是柔软生的茧。

例子4（把冲突具体化）：格雷厄姆格林的墓碑（把冲突具体化）：我最爱看的是事物危险的边缘，诚实的小偷，软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者。

五、如何写好一个故事

书必须是凿破我们心中冰封海洋的一把斧子。——卡夫卡

道理能赢得辩论，故事可以收服人心。

锁定一两个场景，表达尽量简洁、具体。让作者自己判断，而不是强加结论给他们。

张爱玲《中国的日夜》片段：

又一次我到菜市场去，已经是冬天了。太阳煌煌的，然而空气里游一种清湿的味道，如同晾在竹竿上成阵的衣裳，地下摇摇晃晃走着的两个孩子，棉袄的花色相仿，一个像碎切腌菜，一个像酱菜，各人都是胸前自小而大一片深暗的油渍，像关公领下盛胡须的锦囊......

六、如何训练逻辑思维

写作时，你就想一位司令官，指挥者千军万马，排队通过一个只能每次只能一个人通过的狭隘关口；而你的读者则在另一边迎接，将部队进行重新编队和组织。无论主题多么庞大复杂，你只能以这种方式表达。——威廉*明托

列提纲：写作时将素材分类，心流顺了，逻辑就顺了

理结构：框架比细节重要，循序渐进

善表达：逻辑连接——理清内部关系+连接词+呈现方式自然过渡

七、职场专业文章写作的方法论

专业，21世纪你唯一的生存之道。——（日）大前研一

能输出高质量专业文章的人，就是名片。

积累素材的四种方式：

专业知识（深度）：基本功，多学习

整合行业分析报告（广度）：借助梯子，举一反三：工具：微信搜索+素材库（笔记）建立

置身第一现场（速度）：热点文，成为社群组织者（混圈子），输出换价值

跟高手过招（角度）：学习机会

八、新媒体写作的理解

任何一个好产品，都是聪明人用笨功夫做出来的。——咪蒙

基础设施：新媒体不是一个行业，新媒体人也不是一个职业，而是我们每个普通人都应该熟悉运用的高效工具。

竞争，是高效率淘汰低效率的过程。一切竞争的本质，是效率之争。

新媒体的传播效率，把一个人原本的能力放大了无数倍：抖音，新旧平台的写作者（咪蒙）。

订阅：比传播更重要的，是沉淀用户——注意力和 信任感，是最大的商业价值，也是新媒体最牛的核心。

新媒体写作的基本原则：

1、刺激，始于标题

真正厉害的标题，能直接决定转发率。

反复修改，至少写5个标题，选择权衡。

2、痛点，决定选题

人性中情感诉求：自我存在、安全感、同理心、恐惧、自我实现。

四个永恒的痛点：

事业的激进与保守：大城市的奋斗打拼，小城市的岁月静好，eg：4小时新世相的逃离北上广

生活的稳定与冒险：《你所谓的稳定，是浪费生命》；《体制内外，甲方乙方》

认知前后的成长：所谓成长，就是认知升级，三种成本，决定你一无所有，还是财富自由

能力与平台的博弈：个人能力与平台资源的博弈和补充，提升与束缚，单一来源收入与斜杠。

罗永浩：“如果你觉得我们苦，只是你不知道我们的野心有多大而已，我们的野心大到不敢说出来。”

排版：美也是一种生产力——没人有义务通过你邋遢的外表看到你闪光的内心。

留言回复：也是创作的一部分。

金句：金士顿“记忆，永远存在；别克”“不喧哗，自有声”；下厨房“唯有爱与美食不可辜负”。

运营：文末二维码引导关注，微信添加，突出特色定位。

九、人人都能写出爆款文

天才的唯一秘密，就在于刻意练习，用自己的一套系统性的方法，不断突破自己的边界。——（美）安德森*埃里克森

你写的不是爆款，而是巨大的人生机会。

eg:普通人，快速，崛起，的十大狠招。

你逃离不了的北上广（新世相活动热点反驳）；

（干货号）正向打消解情绪：老板和下属最好的关系，是彼此成就

（娱乐号）反向打引爆情绪：《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》、《害怕被压榨，还混什么职场》

观点中庸，等于平庸。

选角度切记：你有没有在帮助读者实现他自己？

好文章的标准：

标题吸引人：新颖夺目，抓住人们猎奇心理；

开头抓人：精彩抓人心，引起关注和共鸣；

内容服人：主题鲜明，及时切入热点，有自己的独特观点；

结尾召唤：醍醐灌顶，升华主题。

后记：赢得时间，才可能赢得世界

状态不好的是时候，慢点儿走，恢复体力，但千万别停。

专业的持久：健忘的鱼，7秒后失忆，只能沦为潮水的奴隶。

人生有三大追求一定要拼尽全力：想吵赢得架，想读完的书，想睡到的人。

年龄是我们身后的猛虎，所有人都被追着落荒而逃。