「文案空间站」晞瑞视角：文案初学者必学的文案创意10大方法之三：

前期的分享，给大家聊了文案初学者必学的文案的创意，排比法，今天结合经典的案例，给大家分享第三种创意法：拟人法。

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一、什么是拟人法？

首先拟人法的创意法则和对比、排比法则一样，既可以是一个创意方向，也可以是文案创作的重要技法。拟人法，顾名思义，就是把文案需要表达的产品、品牌或某个元素，拟人化，这种创意法则的妙处在于，文案能够很好地提高产品或品牌的内涵，把产品的卖点人性化地表达出来，从功能性的表达，提高到精神甚至灵魂层次的表达，同时还能与读者建立起一种特殊的情感沟通的通道。

二、拟人文案的类型

虽然说现在有人工智能，可以代写软文和文案，但是人工智能写不出有思想、有情绪、有创意的文案，而好的文案，作为商业世界里情绪调频的工具，一定是要传递出饱满的情绪，甚至能引发读者的共鸣和想象。

拟人文案，针对文案描写的对象，分为实物拟人文案和虚拟拟人文案，下面我们来看看分别结合案例了解一下。

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1、实物拟人文案

实物拟人文案，就是文案描述对象是实物产品的文案，优点在于，你已经很确定了你要描述的产品的特点了，不需要在抽象概念上多花时间，但是要想写出情绪饱满的，要在实物背后的哲学意义、价值内涵上多下功夫，这一点是比较考验文案人的文学、哲学功底的。

给大家分享几则我为一些生活中常见的实物创作的文案：

某品牌保温杯：

对于水，你是在5毫米范围内自由调度人情冷暖的国王

对于主人，你是永远在背包里坐商务舱的贴胃侍从

对于茶，你是用身体温柔包裹茶香的不二情人

某品牌的门：

出发与抵达，每天你都在拆解这两个人生关键词

你为出发的人留下一条退路

为抵达的人保存一份守候

守候就是你的神职

还有这一则是我发在朋友圈里描述家乡菜市场的文案：

菜市场是城市的精神内核的延伸容器

比如肉类在采买之人冰冷的雪柜里

生出视死如归的气魄

蔬果在很逼仄的空间里

长出五彩缤纷的未来

怎么样写出打动人心、情绪饱满的拟人文案，一定会把实物背后的优点和特点提炼出来，然后进行转换，转化为非常深刻的哲理思考，并带出文案人特有的情绪，这种情绪会伴随着文案一起流传到读者的心里。

2、虚拟拟人文案

相比于实物拟人文案，虚拟拟人文案，创作起来可能会更有一点难度，这就需要把虚拟的服务或者品牌的内涵、调性进行充分地理解，再结合文案人特有的思考，来进行演绎。

给大家分享几则文案空间站为2019年最火爆的创客圈子：全心创客联盟社群写的宣传文案。

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全心创客联盟圈子，是一个专注于为创客搭建资源的圈子，从文案描述的对象来看，这是典型的虚拟的产品和服务，而全心创客的精神内涵就是：以创业、创新、创心的商业实践，来践行人生的修行。

所以我们在为全心创客圈子写文案的时候，就用了拟人的手法，把自己想象成一名创客，分别用不同的人物视角进行文案的演绎：

以“社群武术高手”的拟人视角：

三日不学习便觉灵魂可憎

三日不操练社群武功便觉得身手僵硬

只要掌握核心心法、持续练习，连小白也能进阶为李小龙般的的社群武术高手！

----简单练习、核心真相的社群商业武功，尽在全心创客联盟社群！

以“一名省吃俭用的创业者”的拟人视角：

以减肥的名义，省下早餐的面包钱

以断舍离的名义，省下换新家具的钱

以恋家的名义，省下带妻儿出门旅行的钱

------全心创客联盟带你以理想的名义创业，也以理想的财富，帮你追回你曾经省掉的生活！

关于拟人法的创意法则，最重要的是要有想象力，让你的想象力钻进你要描述的事物的皮囊里，想象你就是那个事物，那个产品，你会是什么样的感受和体会，想象力听起来很抽象、很玄乎，其实对于文案人的创作是非常重要的基本训练，因为没有想象力的人，写出来的文案就会缺少节奏感、韵律感和画面感，更谈不上有深刻的见地和哲学意味的思考了。

所以我相信即便人工智能多么发达，好的文案，尤其是有创意、有灵魂、有想象力的文案，是绝对不会被代替的，而且是越来越有价值的，这也是文案空间站坚持踏踏实实做0基础文案培训课的动力所在。

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好，以上就是文案空间站精心为大家准备的，文案初学者必学的文案创意方法：拟人法，拟人法的优势在于能很好地传递产品和品牌的情绪、内涵，拟人文案创意方法主要有两种类型，针对文案描述的对象，分为：实物拟人文案和虚拟拟人文案

而拟人文案创意法则，也是一项很基础又很重要的文案创作技法，文案空间站会在后续的分享中，为大家详细拆解。

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