翻译自 Think with Google

原文标题：Inside Google Marketing: 3 ways we think about SEO
作者是 Sean O'Keefe，负责Google的网站优化（Website Optimization at Google）

以下是翻译，有删减和段落调整。

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Google作为一家公司，花了很多时间去思考SEO。毕竟，搜索是Google的核心业务。

Google自己有7000多个网站，由全球数百个产品和营销团队管理，每天对这些网站进行200多次调整，所有这些都会影响网站的SEO。

在涉及到网站在Google搜索中的展示、排名时，我们自己的网站和其他网站的待遇都是相同的。

想要真正做好SEO，我们自己也需要掌握最新的Google搜索变化。

所以我们实施了一个统一的网站SEO策略，无论Google有什么新的变化，我们都可以依靠这个策略进行调整。

而且，任何人都可以学习这个策略。

好的SEO效果，从小处开始

听起来很简单，但随着时间推移，对网站进行的小幅的、增量的调整，会产生明显的收益。

例如Google My Business网站，搜索流量增长2倍，一定程度是因为团队实施了一系列网站基本实践，比如向搜索引擎提供规范化URL进行索引。

当然，相关性不代表因果性。但很多Google网站在进行了简单的SEO调整后，流量都获得了大量增长。

拥抱变化

为了跟上用户的行为变化，向用户提供最相关的内容，搜索引擎的功能也在不断的变化。

例如，现今移动端的流量超过50%，Google搜索也迅速调整，推出了AMP和Progressive Web Apps。

这些变化容易让人们不知所措，但我们发现，当接受变化，并尝试进行调整时，SEO的效果会变得更好。

例如，去年Think with Google网站专注于修复Google Search Console中的错误，实施结构化数据以及添加AMP。

在我们针对多个网址修复了一个常见的AMP错误后，这些网页的展示量增加了200%。

如果有可能，合并网站

人们喜欢为不同的目标客户、区域客户提供多个版本的网站，而每个网站的内容可能非常相似。

事实上，Google也在这样做。最近的审计表明，Google为了不同的目的制作了大量近似重复的网站。

问题是，重复的网站不但让客户困惑，搜索引擎也会困惑。

用一个优秀的网站，去替换那些重复的网站是增加流量的有效方法。

例如，针对Google Retail网站，我们清理了6个旧网站，整合内容，精力集中做一个优秀的网站。

结果，Google Retail网站的CTA按钮点击率、网站流量增长了64%。

和其他公司一样，Google在SEO方面也会做很多错误的事情，但我们一直在不断的努力改进网站。

通过上述3个策略，我们能够适应新的变化，并取得不错的SEO效果。

你也可以在自己的网站中，应用上述策略。

小曹想说

曾经百度系网站也像谷歌一样，需要好好的做SEO才能有不错的搜索流量。

百度百科、百度知道都曾是SEO的典范。现在……

Sean O'Keefe的SEO策略很简单，做好基础、拥抱变化、合并内容。目的是为了更多的流量，而不是少数词的排名。

对于第3条，在网站没有足够的内容前，合并比分开好。

但网站内容量足够大时，有针对性的逐步拆分，对SEO是有好处的。