旅游景区发展的创意化趋势

与其他动物不同，人对意义的追求主导着自身的生活方式。作为现代生活的重要组成部分，旅游活动属于典型的意义消费。在旅游过程中，游客追寻、体验、评价的是旅游吸引物代表的意义。普遍存在的情况是，游客对旅游吸引物意义的重视胜过吸引物本身的形态。

在旅游系统中，景区是游客追寻的意义的核心载体。从经营管理的角度看，景区的内在任务是依托自身的旅游资源赋存，根据人的深层次需要和社会的发展趋势，提供能够被市场认同和接受的某种或某些意义。四川富瑞泰景区管理认为意义的创造和创新是关涉旅游景区生存的重大问题，创意化是景区发展的内在要求。

随着后工业时代的到来，社会潮流与消费时尚变化越来越快，游客对特色和惊喜服务的要求不断提高，旅游市场上产品供给日趋丰富，促使旅游景区对创意的依赖性愈发凸显。不同层次、各个领域的创意都在景区发展中发挥着重要作用。

旅游景区对创意依赖度的提高，还是应对产品同质化、提升竞争力、提高附加值的需要。景区要从产品同质化的红海中突出重围，必须有差异、个性和特色，如果缺乏“天生丽质”，就只能依靠后天努力、创意催化。创意化已经成为新时期景区发展的重要趋势，也将继续在景区发展中发挥不可替代的促进作用。