我们是怎样10步做好品牌策划的
2018-04-11 本文已影响8人
品牌贴心管家
核心层、核心价值
上海昂册信息科技有限公司--一念优雅高端女装--品牌全案服务
第二层、品牌定位STDP
S-Segmentation 消费者细分
T-Targeting 目标市场选择
D-Differentiation 锁定差异化
P-Positioning 核心定位策略
第三层、核心商业模式
客户价值主张
盈利模式
关键资源
关键流程
9个要素：核心价值细分、消费者目标群体、分销渠道、客户关系、价值配置、核心能力、合作伙伴网络、成本结构、盈利模式。
第四层、品牌战略规划
品牌事业理论
品牌价值版图
品牌战略路径
品牌加购模型
品牌MI系统
品牌资产管理
品牌延伸规划
第五层、品牌360领导力模型
消费者细分
差异化
目标市场定位
品牌写真
品牌诉求
核心购买理由
品牌调性
品牌思想力
第六层、品牌超级记忆系统
超级视觉符号
核心关键词
语言钉
语言锤
语言系统
第七层、品牌视觉传达系统
LOGO设计
VI基础系统
VI应用系统
SI系统
主KV
主KV延展
品牌手册
网站/微官网
品宣物料系统
第八层、产品体系规划
产品线组合
产品购买理由
产品战略次序
产品包装设计
包装物料设计
陈列系统
终端生动化
第九层、招商体系规划
招商加盟策划
招商网站/长页面
招商工具包
招商手册
招商大会策划
第十层、整合营销传播规划
营销目标设定
营销组合选择
线上营销
线下营销
公关活动
媒介投放
