《中国互联网络发展状况统计报告》解读

2018年8月20日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示截至2018年6月，我国网民规模首次超过8亿（8.02亿）。其中用户规模排名前三的应用是即时通讯、搜索引擎、网络新闻。

一、网民规模

虽然我国网民规模超过8亿人，但互联网普及率也只有57.7%。除了年龄的因素，上网技能缺失和文化水平限制是人们不使用互联网的主要原因，不过随着国民教育水平的提升以及互联网应用的进一步普及，我国互联网的普及率必然会不断提升。

二、应用排名

互联网应用用户规模排名前三的依然是即时通讯、搜索引擎和网络新闻。不过规模提升较快的是互联网理财、网络视频、移动支付和共享出行等。其中最吸引眼球的就是像抖音、快手等短视频的流行。前段时间腾讯与抖音的纠纷，也说明腾讯对于短视频的发展有了危机感。

三、互联网广告投放

现在移动互联网用户规模已达到7.88亿，所以各互联网企业都重点布局移动端广告。广告形式也更多地变成类似信息流这样的软植入。另外，不同于以前的PC互联网时代，人们上网的形式也有很大的变化。以前人们上网的入口除了即时通讯就是搜索引擎。但是在移动互联网时代，人们上网的入口则是各种APP应用。所以，现在人们更倾向于投放垂直领域的广告，这样更具有针对性。