解读！优秀Logo设计的构成秩序

文/翟颉 徐人平 在标志设计中，视觉语法起着至关重要的作用，而秩序语法又是最常用、最有规律可循的一种，它将共性与个性有机地统一起来，给受众以和谐的美感。构成秩序的语法对标志设计具有指导作用。这些构成不同形态、色彩语汇间秩序关系的语法要素有：平衡、节奏及韵律。

标志设计构成秩序

秩序作为视觉语法形式的作用为：它可以将 不同含意的视觉语汇，依据信息传递的需要，构成有机的联系，在丰富的形态、色彩关系中，寻找内在的和谐。它体现为设计语言中的共性，是人们较易理解并有意识共同遵循的常规语法规律。它将个性与共性相结合，以共性指导个性，在变化中构成统一的秩序。

平衡

平衡，是视觉形态秩序再造,所要达到的最基本 的要求。在标志设计中，平衡是构成设计整体协调的基本保证，可以给人以舒服的视觉享受和安全感。以静感为主导的平衡：包括以对称性原理构 成的形态平衡关系，也称之为均齐。依据对称关系的不同特点，又可将视觉形态对称的形式分为 反射对称、回转对称、旋转对称、移动对称四种主要类型。

以动感为主导的平衡：是指平衡关系中的不 对称形式，也称之为均衡。它的知觉特点是以动为主、动中有静，并在具体形态特征上表现为多样性，自由性、感情、抒情性强等特点。因此，均衡使标志显得自由、生动并且富于变化，由于会产生不稳定的因素，所以在设计构图时应有整体的概念。

反射对称

反射对称也称为轴对称。反 射对称的特点是当以一条中心线划分形态时，中心线两侧的形态可呈现出一种完全对称重合的镜像反映”关系。这种对称形式在标志设计中应用十分广泛，由于它是以等量和等形的精确平衡为特征所构成的绝对对齐形式,所以是一种呼应关系最严谨,稳定感最突出的平衡形式,在标志中有利于表现庄重、坚实、成熟、安静等主题的视觉语境。

回转对称

回转对称是由反射对称演化 而来的一种对称形式，虽然其对称轴两侧的形态是等量、等形、相对呼应的，但在对称轴两侧的形态动势是以头尾相反的方向安排的。在这种对称方式中，由于运动方向的强烈矛盾，所以导致整个标志的造型产生明显的跳跃感，它既能保持形态相互呼应的对称特征，又能在整体的对称关系中构成较强运动感的平衡形式。

旋转对称

旋转对称是以一个点为中心 将对称轴按均等的角度，呈放射状顺向重复排列多以圆形为基本型，从而构成在视知觉中具有旋转运动趋势的对称秩序关系。这种视觉语法的造型关系运用于标志设计中，给人以规整、严谨之感又不失内在的活力，可营造较强的注目性。

移动对称

移动对称是指等间距移动对 称轴，使相同的单元形态，有规则的重复排列而构成的对称性。以该视觉语法进行标志设计所呈现的形态关系具有构成简便、节奏明晰且可无限重复的特点。

均衡

均衡在视觉艺术中是一种在形态 运动关系中构成的，以重心平衡为主导，以心理感受为依据的知觉平衡。它是指在中轴线或中心点周围的造型要素异型同量，或者同型异量，也可以 整体均衡。这种均衡不仅受到形态重心的影响还要考虑到运动趋势的影响，这种视觉语法法则在 标志设计中具有可灵活调节，富于变化的特点，它可以适应于更大的应用范围且其形态的再造具有更多的趣味性。

节奏

节奏在视觉语言中可以理解为一种空间秩 序。标志设计的视觉语汇在空间中持续地有秩序地进行虚实、强弱的变化，各种形态和色彩在空间中的支配和占有，都是通过节奏特征而感知其内在联系的。节奏感的适度运用可以提升标志的醒目度，加强其记忆性。在各种标志的视觉节奏形式中，分为有规则的节奏和不规则的节奏(又称为自由节奏)两种形式。

交替节奏

交替节奏是由相同元素与相同 虚实、强弱间隔相结合所构成的节奏关系。在标志设计中，可以以同一视觉元素或同一组视觉元素，等量、等空间的连续重复表现出来，构成视觉上的可交替节奏，这种重复可以是大小位置，也可以是方向的重复。利用这种视觉语法设计出来的标志给人以平稳、肯定持久、明快且极具规律性的心理感受，具有高度统一的秩序美。

渐变节奏

渐变节奏是元素成分在有规 律的递或增递减中，逐渐地显或隐、逐渐地强或弱所构成的节奏关系。在标志设计中，体现为视觉要素持续有规律的渐变运动。

A、形体渐变。在标志设计中，利用渐变的节奏 可以在任何相异质的形态间构成和谐。

B、空间渐变。空间渐变有两种体现形式。 种是标志形态本身由小到大,或由大到小的空间渐变；另一种是由交点透视所引起的感觉中的渐变。最终通过空间排列给人以视觉享受。

C、色彩渐变。色彩在标志设计中也是非常重 要的造型语汇，它的变化丰富多彩，通过渐变的节奏可以使不同明度、纯度的色相甚至是补色之间逐渐地相互渗透而趋于统一的和谐。

自由节奏

在标志设计中的自由节奏可以理 解为：没有定量单位的自由空间值的节奏，是一种视觉形象的体量占有、空间距离虚实关系没有固定程式的节奏形式。我们在进行运用的时候主要借助点线、面、色等形态要素，以均衡的形式为基础，显现出疏密、聚散的布局结构和虚实特征。

A、聚集节奏。以聚集节奏为特征的标志在形 态分布上有明显的疏、密、聚散的层次感，它可以是趋向于点的聚集，也可以是趋向于线的聚集。这类形式的标志由于它在排列上疏密有序、层次清晰，组织上有张有弛、有动有静所以往往给人一种活跃生动又不乏亲切和谐之感。

B、挤集节奏。这种节奏在画面显示上表现为 形态数量较多，空间密度较大给人一种整体较拥挤的形态集结状态。

韵律

标志设计中可以将韵律理解为视觉形象结构 的“相对均齐”状态，这种相对是相对于反射对称所呈现出的“绝对对称”而言的，具有相对灵活的特征。这种形态关系中，中轴线两侧的形态、色彩在体量和结构上，呈现以近似为特征的平衡状态，远看如出一辙，近看则各有千秋。

在秩序关系的语法要素中，平衡的规律性、整 体性最强，包括对称和均衡；节奏具有较强的持续性和反复性，包括规则的节奏和自由节奏；韵律则表现为相对均齐的状态，生动、灵活。根据标志要反映的不同客观载体，选择相应的视觉语法，合理地利用秩序的构成，有助于把握设计的整体格局，将共性与个性相融，带给观者和谐的美感。