数据说 | 电影市场和口碑效应

中影指数：2018年国庆档7天累计近21.7亿元票房，同比2017年下跌20%，总人次超6150万，同比下降23%；同时，档期内影片上映数量、影片票房、影片评分等各项指标也为近年新低，与业内预期的落差极为明显，今年国庆档的含金量看起来似乎并不尽如人意。

本周数据

10月12日-10月18日

本周电影票房：54,250.5万（含服务费）

同比2017年82,023.5万下降33.86%

本周观影人次：14,450,919

本周票房最佳城市：上海市

本周票房最好电影：《无双》

本周评分最高电影：《嗝嗝老师》 9.4分.

本周影片类型：纪录片33.33%， 科幻片16.67%， 动画片16.67%， 喜剧片16.67%，惊悚片16.67%，共6部电影

2018年国庆档7天累计近21.7亿元票房，同比2017年下跌20%，总人次超6150万，同比下降23%；同时，档期内影片上映数量、影片票房、影片评分等各项指标也为近年新低，与业内预期的落差极为明显，今年国庆档的含金量看起来似乎并不尽如人意。

究其原因，观众对口碑反应速度的加快以及高分影片的大幅减少，是今年国庆档票房下降的主要原因。接下来我们逐步进行分析。

01

影片评分方面的反映

今年上映的影片中，只有《找到你》评分达到了9分，其他的四部主力影片没有一部影片突破9分。

与之相比的是去年的4部9分电影中，有3部为档期内的主力电影，分别是《羞羞的铁拳》9.1分，《缝纫机乐队》9.3分，《追龙》9.0分，从评分情况可以看出，去年国庆档的影片整体质量远高于今年。

02

预售票房的反映

首先，今年国庆档首日预售票房仅为9500万，去年同期预售票房为1.17亿元，同比下降了19%。

其次，今年影片首日预售占比排序和影片评分排序相反，在档期的4部头部影片中，《李茶的姑妈》首日预售票房占比最高，达到了42.3%，而《无双》则仅占29.4%。

预售票房占比高， 说明映前购票的观众多于当日购票的观众，口碑已经影响了首日票房成绩。而《无双》在口碑带动下，当日购票用户增量明显，由此可见票房成绩对于档期内口碑的依赖。

03

影片票房的反映

开心麻花出品的《李茶的姑妈》，预计能对标去年的《羞羞的铁拳》或《西虹市首富》继续爆笑领跑，但其成绩却相去甚远。

10月1日，以1亿的单日票房成绩排名第一的《李茶的姑妈》，在口碑不佳的情况下，从10月2日票房便开始迅速下滑，并持续整个国庆档期。

而国庆档影片中最晚上线预售、开局排片不及20%的“港味”警匪片《无双》，却凭借前期过硬的内容质量和后期“自来水”的口碑宣传迅速反超，堪称此次国庆档的一匹“小黑马”。

《无双》上映第二天便一跃成为当日票房亚军，在第三天超越《李茶的姑妈》成为票房日冠，并持续整个档期。

04

票补取消后的反映

票补的取消，也使观众观影选择更加理性成熟，对影片品质的要求也更为严苛， 在购票上更是表现出了前所未有的冷静与克制。在观众购票趋于冷静的同时，电影口碑和评分对购票决策的影响更加快速直接。

最后，随着中国电影市场的成熟度不断提升，观众的品位和对影片品质的要求也在不断提升之中，仅仅通过明星效应或者热门IP将无法再达到市场预期。相比往年的国庆档，今年的观影口碑成为了检验影片成绩的中心法则，而只有保证了影片品质才能保证影片映后的口碑效应。精心打磨影片品质，保证影片内容依然是在市场稳稳立足的倚天长剑。