淘宝运营逻辑剖析——01.商品详情篇
2018-12-25 本文已影响20人
悦凡
淘宝版本：2018年12月24日
本文主要用宝贝展示页和后台编辑页的截图，展示和分析淘宝的商品详情前台和后台逻辑。
一、淘宝商品展示页头部
淘宝商品展示页头部
这一张是淘宝商品展示页的头部，从左边一栏的内容分别是：
- 5张主图区
（如果上传了主图视频，还会在第一位额外多出来一个视频，上传主图视频在“详情装修”处设置；“详情装修”还可以设置3:4的无线端长图，电脑端和移动端显示不同的主图，在移动端的搜索页，切换成瀑布流展示的模式时，只有设置了3:4长图的宝贝，才会被展示出来）
详情装修
主图视频设置
- 收藏按钮
- 分享按钮
右边一栏的内容分别是：
- 60个字符的标题
- 价格
（如果使用了“单品宝”，可以设置优惠价格，原价会变成划线数字）
- 累计评论数、交易成功数
- 配送信息：
后台填写的运费模板-发货地（福建泉州） 买家所在的地点（获取买家最近的购买地点，或者实时获取定位） 快递运费（根据后台设置的运费模板，计算买家需要支付的运费） 卖家承诺发货时间（后台设置）
- 尺码助手：
买家可以填写自己的尺码，如果卖家设置了尺码推荐功能，打开后，系统会自动推荐尺码
展示页尺码对照表
卖家后台尺码对照表设置
- 商品规格区：
尺码（展示后台设置的尺码属性的规格）
颜色（展示后台设置的颜色属性的规格）
卖家后台录入规格处
- 数量、库存：
数量：买家购买数量
库存：根据规格区的筛选，计算出对应规格的库存
淘宝卖家后台录入数量库存
- 立即购买、加入购物车
- 卖家资质展示区：
承诺：展示卖家在“淘宝服务”中加入的针对买家的服务，如7天无理由、运费险等
支付：支付时可以使用的抵用方式，如集分宝、淘金币等
淘宝服务
淘金币入口：卖家中心>营销中心>淘金币
集分宝入口：卖家服务>搜索“集分宝超值送”
二、淘宝商品展示页详情部分
淘宝商品展示页详情部分 top1
淘宝商品展示页详情部分 top2
评论
专享服务
淘宝商品展示页详情部分buttom
这几张是淘宝商品展示页详情部分，主要由顶部的tab页选项卡、商品属性、商品详情、价格说明、网站说明几个部分组成。
- tab页选项卡：
宝贝详情（由链接、图文组成）
累计评论（展示该商品的评论）
专享服务（展示该卖家提供的保障服务）
手机购买（展示该商品的二维码，扫码可以在手机淘宝打开该商品）
当页面下滑，tab页选项卡样式会变成图2.的样子，多了“加入购物车”的按钮 - 商品属性：
展示在后台设置的宝贝属性。
宝贝编辑>类目属性
- 商品详情：
展示在后台设置的商品详情，一般由链接、图文构成，官方还提供了“详情装修”功能，可以添加模块化的热区、主图视频、其他宝贝链接等。
电脑端描述
手机端描述
- 价格说明、网站说明：
淘宝默认展示的说明。
三、淘宝商品后台设置页
tab页链接条
- tab页链接条：
点击后会跳到该页面对应的位置。
基础信息
- 基础信息：
宝贝类型：决定了该宝贝出现在‘全新商品搜索页’还是‘二手商品搜索页’
宝贝标题：60个字符限制，一个中文2字符，一个英文1字符。标题的设置比较有学问，需要参考行业、类目热搜词，并且根据数据看是否热销款、竞争度是否小，来决定采用什么关键词，下次再出一篇文章详细说明。
类目属性：设置后纯粹是展示作用
宝贝定制：实物定制宝贝（原材料、设备、家具家装暂不接入）
海外商品：商品采购自海外国家及港澳台地区且非国内本土品牌的商品。如:李宁为中国品牌，不能选择海外商品；如香奈儿chanel为法国商品，则可以发布为“海外商品” 。
销售信息
- 销售信息：
颜色、尺码：某些类目会将宝贝规格限定为颜色+尺码，其他的可以随意设置。
宝贝销售规格：填写价格和数量，商家编码、条形码等信息。（商品条形码需要配合扫描枪使用。）
一口价：相当于原价，尽量填高，为后期优惠打折留出价格空间。
总数量：所有规格的数量之和，可以修改。
商家编码：作为内部标记使用，买家无法看到。
商品条形码：需要配合扫描枪使用。
图文描述
- 图文描述：
电脑端宝贝图片：如图片中的灰色小字所说，淘宝对宝贝主图的文件大小、图片尺寸、第五张建议上传白底图都做了说明，白底图用于淘宝AI自动拼接图片，生成海报，在手机淘宝首页进行展示。
主图视频：如右侧小字介绍，上传后对于商品的销售成交率有显著提升，并对时长、尺寸、内容等都做出了建议，如果有条件，尽量添加。
宝贝长图：如灰色小字所说：如果不上传宝贝长图，在某些需要用到长图的地方，将无法展示宝贝。
宝贝视频：用于在详情页顶部展示的视频。
电脑端描述：可以以图文形式上传到编辑器内，也可以使用“旺铺详情编辑器”来编辑，可以进行调整格式等操作，内容仅限图文，还可以将某些重复使用的内容模块化，在编辑器顶部的“宝贝详情描述模板”处添加和重复使用。
手机端描述：同样，可以添加图片和文字，也可以直接点击“导入电脑端描述”按钮，或者使用旺铺详情编辑器来编辑。
店铺中的分类：选择后，可以将商品分类到店铺已创建的分类，方便买家检索。
支付信息、物流信息、售后服务
- 支付信息：
付款方式：预售模式是一种新的付款方式，在预售结束日期前，买家先付定金或全款，卖家在规定日期发货的付款方式，与一口价的区别在于卖家是否可以在预售结束日期后发货。
库存计数：拍下减库存，存在[恶拍风险]；付款减库存，存在[超卖风险]。卖家根据自己的库存量进行选择，如果库存充足，建议选择付款时减库存。
预售模式
- 物流信息：
设置并使用运费模板，宝贝地址即发货地，发货时间影响宝贝展示页头部中“48小时内发货”的字样，不包邮的话，可以根据城市设置运费，还可以指定满多少件或者多少钱的时候包邮。
- 售后服务
售后服务：将会展示在宝贝展示页头部的承诺中。
上架时间：定时上架功能可以用于控制宝贝下架时间，【宝贝下架前2小时的权重会提高】，可以获得免费的流量扶持。
