在丧文化大行其道的时代，为什么支付宝又狠又丧的新文案是一次失败的

昨天一篇《支付宝新文案，太狠了！》的文章强势刷爆了朋友圈，但很快，支付宝回应未曾参与策划、制作、发布该文案并要求删除广告消除影响。

朋友圈转发文章（现文章已删除） 支付宝声明

毫无疑问，这一次的宣传是相当失败的。在毒鸡汤和丧文化大行其道的时代里，前有网易云音乐的催泪地铁营销，后有丧茶火遍互联网的每个角落，为什么支付宝的丧，却败得一塌糊涂？

网易云音乐杭州地铁宣传 丧茶

这一组支付宝联合基金公司推出的以“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”为主题的宣传文案中既有温情向的如：

部分宣传文案

也有实力扎心项的：

部分宣传文案

更有可以说是嘲讽挖苦的：

部分宣传文案 部分宣传文案

看到后面已经越来越不能忍了，说我穷也就算了，但是谁告你说不逃离北上广是为了凑外卖满减？二三线城市的外卖就凑不了满减了？

谁告诉你说只买得起大牌化妆品小样？大牌香奈儿迪奥纪梵希单品也不过几百块。

用户可以自嘲自己穷逼废材一事无成，但当广告者站在宣传的角度告诉用户，你很穷，并且你穷你不对的时候，这样的价值观本身就有失偏颇。

我很穷，但我没有做错事，没有不对，所以并不需要他人来原谅。

我们很穷，凑不起一线城市一套房的首付，点20块的外卖都心疼，不敢随便去看世界；我们很穷，也许是因为还不够努力，也许是因为尚且年少，也许是因为时不我与的哀愁；我们很穷，但我们从未放弃努力生活，我们总在穷则思变，尽管我们并不知道，明天是否比今天更加光明。

俗语云“莫欺少年穷”，其实即便是“老年穷”也是不能欺的。当广告者站在高处以一种教育者的姿态说用户穷且不对的时候，这已经离云音乐用户自嘲式的丧，与丧茶调侃式的丧都太远了，远得都不能称之为一种丧，反倒更像是一种挖苦了。

在（尽管可以说并非本意但确实难听的）挖苦之后，打出了让理财给生活多一次机会，上支付宝搜XXX基金的终极广告语……EXO me？？？

宣传文案底部广告语

且不论你都这么嫌弃我们穷了哪里来的闲钱买基金以及你都这样嫌弃我们了我们为何还要犯贱用你的产品，但买了基金也难保不会更穷啊！

文案写得再真实再迎合潮流，所要传达的价值观有失偏颇，姿态不好，给出的解决方案也难以让人眼前一亮或心悦诚服，的确是如某人所总结的那样：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。

引用一条网评做结：“我自己丧，是我有自嘲精神，你来丧我，是你居心不良。我可以说自己是个废物，你说，我可去你X的吧。”

——即便我自知是个穷人，但也犯不着犯贱去用这样诋毁我的理财产品了。

2017年9月29日