2018年，中国娱乐产业的表现究竟如何？传媒1号（id:zcfhxy）联合舆情大数据合作方Tooboo文娱、家庭数据营销大数据公司勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起，重磅推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》：

第一章：平台篇

第二章：国剧篇

第三章：综艺篇

根据《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书 | 综艺篇》的研究，得出以下七个重要结论：

2018年新上台综收视之王：《奔跑吧第二季》

2018年新上综艺流量之王：《奔跑吧第二季》

2018年新上综艺热度之王：《歌手2018》

2018年新上综艺口碑之王：《明星大侦探第四季》

2018年新上综艺争议之王：《奇葩说第五季》

2018 年新上综艺最热嘉宾：《偶像练习生》-蔡徐坤

2018年新上综艺最热元素：音乐与竞技

综艺篇P1解读

2018年新上台综182档，比2017年多21档；新上网综145档，比2017年多25档。

从收视看：相较2017年（《2017年度传媒1号娱乐蓝皮书｜综艺篇：台综黯然失色，网综强势崛起，综艺市场要变天？》），2018年新上台综的收视略有下降。2018年有4档新上台综关注度破1%，浙江卫视和湖南卫视各2档；而2017年有9档新上台综关注度。2018年收视TOP1《奔跑吧第二季》关注度为1.63%，而2017年收视TOP1《奔跑吧》关注度1.73%。

从网络播放量看：相较2017年，2018年新上头、中部台综流量下跌，网综头部略有下跌、中部上涨。2018年流量TOP1《奔跑吧第二季》获得74.3亿网络播放量，而2017年流量TOP1《奔跑吧》网络播放量为88.4亿；2018年有1档台综网络播放量在50亿以上，2017年有2档；2018年有16档台综网络播放量在10-50亿之间，2017年有19档。2018年新上网综流量TOP1比2017年低4.4亿；但中部网综却略有上涨，2018年有2档网综网络播放量破50亿，2017年仅有1档；2018年有19档网综网络播放量在10-50亿之间，2017年有16档。

从各个维度TOP1看：2018年各维度TOP1均为综N代，最年轻的为第四代，其余均在五代以上。收视、流量、热度TOP1由台综夺得，而口碑、争议TOP1由网综夺得。

相较2018年国剧，仅从数字上看，对比2017，2018年综艺变化不大，相对关联性较小的电视剧，关联性较强的综艺能够留下更多粉丝、观众，综N代依旧能够保持一点优势。但值得注意的是，台综正在持续下跌趋势，而网综则持续上升趋势，2017年的《中国有嘻哈》开启嘻哈、小众垂直领域热潮，2018年的《创造101》《偶像练习生》开启偶像养成热潮，引领力的丧失是需要台综特别警惕的。

综艺篇P2解读

相较2017年，无论是头部还是中部，2018年新上台综收视有所下跌。

从2017年与2018年新上台综关注度TOP50对比曲线看：除去第4名时，两条线重合，其余2018年新上台综关注度均低于2017年。2018年收视TOP1《奔跑吧第二季》关注度为1.63%，而2017年收视TOP1《奔跑吧》关注度1.73%，《奔跑吧》连续两年夺得收视冠军，但收视却有所下跌。

从2018年关注度破1%的新上台综看：2018年有4档新上台综关注度破1%，浙江卫视和湖南卫视各2档；而2017年有9档新上台综关注度，其中浙江3档、湖南2档、CCTV-1 4档。关注度破1%的综艺大量减少，主要在于CCTV-1收视下降。

2018年浙江卫视关注度破1%的综艺为《奔跑吧第二季》和《跑男来了第六季》，《奔跑吧》是浙江卫视的杀手锏，但这个杀手锏已经在持续走下坡路，再加上2019年固定嘉宾大换血，浙江卫视是比较危险的。

2018年湖南卫视关注度破1%的综艺为《向往的生活第二季》和《我想和你唱第三季》，两档综艺也均为综N代。虽然2018年湖南卫视收视比浙江卫视稍逊，但其活力却更强，其推出的新综艺《幻乐之城》《声入人心》《声临其境》在热度、口碑的表现上可圈可点。

从收视看：2018年台综需要担心的是没有新台综的崛起。收视较高的综N代在流量、热度等方面还能保持一定的优势，但其只能成为综艺市场的中坚力量，不能成为头部力量。台综若想再次崛起，还需要看新综艺的效果。

综艺篇P3解读

2018年，台综《歌手第二季》险夺热度TOP1，但台综热度远低于网综。

从2018年新上台综与网综的热度指数对比曲线看：台综险夺第一，但整体头部网综热度指数明显高于台综，中部台综与网综的热度竞争比较焦灼，尾部两者俱归沉寂。

从2018年新上综艺热度指数TOP10看：10档综艺中有7档网综、2档台综、1档台网综。爱奇艺夺得6个席位，表现较为强势。

入榜的2档台综皆来自湖南卫视，综N代《歌手2018》夺得冠军，而新综艺《幻乐之城》夺得第七名。

浙江卫视与优酷联合播出的《这！就是灌篮》夺得热度指数第六名，《这！就是灌篮》虽然是浙江卫视优先播出，但其是优酷的重头系列节目《这！就是……》之一。

7档网综中仅有2档综N代，《中国新说唱》夺得第二名，《奇葩说第五季》夺得第五名。2018年大热的《创造101》《偶像练习生》虽然没有夺得前三甲，但是《奇妙的食光》《超新星全运会》《中国音乐公告牌》均有两档节目捧出来的新人挑大梁，可见其影响力。综艺是否成功，其嘉宾的影响力是非常重要的衡量指标。

从2018年新上台综和新上网综热度指数TOP3的高频词看：综艺的高频词往往与嘉宾关系较大，比如《这！就是灌篮》“李易峰”、《中国新说唱》“吴亦凡”、《奇妙的食光》“朱正廷”。从《创造101》高频词看，“吴宣仪”“孟美崎”更大，两者也是节目的冠亚军，而掀起波澜的杨超越、王菊相对较小，高频词与粉丝的关系较大，粉丝更能持续地为节目贡献热度。

综上，虽然台综险夺热度指数TOP1，但却被网综紧紧压制。单从数据看，《创造101》《偶像练习生》并未登顶，但从演员贡献看，其选手对综艺影响巨大，在这一方面，台综是远远不及网综的。对于综艺来说，嘉宾的选择至关重要。

综艺篇P4解读

2018年，头部网综口碑好于台综，《明星大侦探第四季》夺得口碑TOP1。

从2018年新上台综与网综的口碑指数TOP30对比曲线看：头部综艺，网综口碑要高于台综；台综口碑相差更大，网综口碑走势较平缓。

台综口碑TOP3为湖南卫视的《声入人心》《声临其境》《向往的生活第二季》，前两档节目均为湖南卫视在2018年打造的新综艺，虽未成爆款，但口碑可圈可点，并且对综艺类型进行了探索与补充。

网综口碑TOP3为芒果TV的《明星大侦探第四季》、优酷的《一千零一夜出走季》、腾讯视频的《奇遇人生》，三者的热度表现也不佳，尤其是后两者均属于文化、探索人生等易获得高分的综艺类型。

对比国剧，综艺的口碑与热度并不太统一，综艺有获得高口碑的固定类型，比如人文气息浓厚的展示、探索类综艺。

综艺篇P5解读

从2018年新上综艺红黑榜TOP10看，红榜TOP10与黑榜TOP10重合度为70%，但同档综艺在红黑榜排名差距较大。

《超新星全运会》夺得红榜TOP1，黑榜未进TOP10，红粉占比近70%，因此其热度相对不高，对于综艺来说，红粉黑粉同样重要。红粉占比过高，往往意味着出圈可能性低，这是一档粉丝圈内自嗨的综艺。

《奇葩说第五季》夺得黑榜TOP1，红榜未进TOP10，综N代如何兼得热度与口碑，是个大问题。相较红粉，黑粉更能带来争议，《奇葩说第五季》热度指数排名第五，相对较高，但由于黑粉过多，夺得2018年新上综艺争议冠军。

相较国剧更需要高口碑，综艺更需要话题点，争议是制造话题点的最好方式之一，这需要红粉与黑粉的共同努力。

综艺篇P6解读

嘉宾热度取决于粉丝的数量及热情，蔡徐坤凭借《偶像练习生》一炮而红，成为2018年热度最高的明星。

综艺嘉宾的热度跟明星自身热度关系较大，与综艺本身关系相对较小，比如女星热度TOP1迪丽热巴只是探班《新舞林大会》，便夺得女嘉宾热度TOP1。

2018年，综艺也为娱乐圈注入很多新鲜力量，比如男星热度TOP1蔡徐坤，来自《偶像练习生》；女星热度TOP10中杨超越、吴宣仪、孟美岐来自《创造101》

2018年综艺市场上，最大的特点在于新鲜血液的注入，《创造101》《偶像练习生》推出的偶像还未来得及向影视圈发展，但已在综艺圈中却占据了大量的资源。对于平台来说，新人热度正高且价格较低，是综艺嘉宾的最佳人选。

综艺篇P7解读

从星素类型看：台综偏星素及素人综艺，全明星阵容则较少，卫视尤其是二三线卫视，更敢尝试全素人阵容。网综偏明星及星素综艺，视频网站选择嘉宾更加自由，再加视频网站通过各种选秀、偶像养成类节目挖掘了一大批性价比较高的新生代艺人。

从室内/户外类型看：室内综艺是台综和网综的共同首选，占比分别高达72%与69%。室内综艺占首位已经成为国内综艺市场的基本形态。无论是成本还是其它，室内综艺都是最方便的类型。

从细分类型看：音乐、竞技是头部综艺常见的元素，音乐可以包括纯粹的音乐与融合的歌舞、说唱等等；竞技可以包括传统的选秀、新兴的偶像养成以及不同队伍的比拼等不同形态。

音乐与竞技永远是中国综艺获得成功的不二法宝，只是需要探索更多的玩法与节目模式，比如2018年的《偶像练习生》《创造101》，对的内容总能击中观众的嗨点。

1号结语

2018年，综艺市场最大的特点在于变化，新的力量突然涌现且迅速成长。

2018年，单从数据看，台综仍占据优势、仍旧能够发挥剩余价值，但实际上台综只能成为中流砥柱，而网综则成为综艺市场的引领者。

2018年的综艺表现，可以直接看到综N代的优势与劣势：优势在于粉丝基础大，下一季会自带流量、热度；劣势在于其总是要走下坡路，难以角逐头部爆款。

除此之外，当下的综N代也难以获得如《奔跑吧》《歌手》一般的国民度，比如2017年小火的是《中餐厅》《向往的生活》等经营类综艺，而2018年小火的则是《我家那小子》《心动的信号》等观察类综艺。观众的综艺类型口味变化更为迅速。

对于平台来说，不满足于综N代带来的成绩，积极探索新综艺才是出路。