内容营销探秘：为什么企业（产品）、明星都喜欢这样起名字？

李济安创业从来没有想过自己会写这样的一篇文章，触动我下笔的是我那4岁的儿子。

我清晰地记得，

紧连着两次。

2018年1月18日晚饭时，我倒了一杯酒，孩子问，这是什么？我说：这叫干红葡萄酒。他歪着头说，不是，这叫葡萄泡泡！——怎么能叫葡萄泡泡呢？我很纳闷，低头看向杯里，酒体上果然泛着一个泡泡。

2018年1月20日下午，快递送来我三天前从网上订购的一包山药豆。孩子直嚷着要打开，拆开一看，孩子又问，这是什么？我说：这是山药豆。谁知，他又一次童言稚语：这叫山药蛋蛋！——怎么会叫山药蛋蛋呢？仔细一瞅，那一粒粒如花生粒大小的山药豆可不就是一颗颗的小蛋蛋！

看来我一点童趣都没有。

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这两件小事连在一起给了李济安创业和《创业致富快报》自媒体强烈的触动：孩子固然童言无忌，但他为什么总爱用叠字来表述？在现实生活中也有这样的其他场景吗？

粗略用脑袋搜刮了一下，

这样的例子还真多。

比如我们常常这样称呼身边的人：爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、哥哥、姐姐、弟弟、妹妹、姑姑、叔叔、舅舅等。

比如一些企业（产品）常有如下命名：娃哈哈、爽歪歪、香飘飘、货拉拉、拼多多、旺旺、洽洽等。

比如一些男女明星，常有如下名称：宋丹丹、张大大、范冰冰、李冰冰、刘诗诗、冯宝宝、甘婷婷、田壮壮、盖丽丽、赵蕊蕊、金巧巧、黄豆豆、陈思思、袁姗姗、高圆圆、蒋勤勤、谭维维、于莎莎、郭晶晶、郑佩佩等。

比如一些历史人物，也常有这般叫法：女名如李师师、苏小小、陈圆圆、高滔滔、关盼盼等；男名如唐太宗时擅长弹奏琵琶的乐工“罗黑黑”、

唐德宗时的藩镇主帅李怀光的外孙“燕八八”、元末将帅“王保保”等。

比如一些诗词歌赋，用叠字更是常见，如《古风十九首》中的：“青青河畔草，郁郁园中柳，盈盈楼上女，皎皎当窗牖。娥娥红粉妆，纤纤出素手。”连用了六对叠字；如宋代李清照的《声声慢》词开篇“寻寻觅觅、冷冷清清、凄凄惨惨戚戚”连用了七对叠字；如清代作家俞樾写的一首赞美西湖风景区九溪的诗：“重重叠叠山，曲曲环环路，丁丁咚咚泉，高高下下树。”连用了八对叠字，如朱自清的散文《荷塘月色》用了26对叠字。

其他的，大家补充吧…………

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内容营销探秘——既然《创业致富快报》自媒体专注研究平民创业，那么我们还是更多的从商业层面来说说：为什么这些企业（产品）都喜欢起这样的叠字名称？

李济安创业就抛砖引玉地说几句：

1、叠字两两相对，简单重复，方便模仿、记忆、传诵、心智植入。

2、读起来朗朗上口，铿锵悦耳，有音乐美感。如洽洽这个名字是公司创始人陈先保路过一广场看到有人跳“恰恰舞”灵机一动的结果。

3、摹声状貌、绘景传情更加形象逼真。如娃哈哈的哈哈是大笑状，如旺旺来自于公司老总蔡衍明梦见狗叫声，然后谐音改进。

4、对人来说，起叠字名多见于女性、小孩，柔顺可爱，这使叠字名有了个优良的心理传统：我见犹怜。这种心理的先天塑造对产品销售的好处是显而易见的。

5、叠字名给人一种自来熟、亲昵的感觉，品牌或产品进行借用，可以有效破冰，增进消费者的信任度。

6、更重要的一点，在发展心理学的科研中，有一个对应的专有名词——儿语，叠音就是儿语的具体表现形式之一。如娃哈哈的名称还有一个隐秘的原因是“娃哈哈”三字中的元音a也是相叠的，而这个元音是小孩子最早最易发的音。

再回到前文我那4岁的儿子，他为什么非常自然地脱口而出“葡萄泡泡”、“山药蛋蛋”？同样是因为“叠字”是一个人对语言、对物体掌握的初级形式，这种初级形式并不会随着他的成长相应消失，相反，会浸润他的一生，并且常常萦绕在心。

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而以上这些微妙，

呜呜，

都被那些所谓的商业经营巨子、营销策划大师们巧妙地玩弄于股掌之间。

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