从经典广告中，看创作的两个套路

继续看刘润五商，谈营销中如何创作出好的广告语，收获到好效果。
好的广告语，大多遵守“简单易记、对消费者有利，和与产品相关”三个特性。
那么如何创作广告语，在营销与策划领域高手挺多的。刘润五商课中，从中选出了两个最大的流派，分别是“价值主张派”和“行动指令派”。

价值主张派
价值主张派，强调打穿消费者痛点，强化产品独特价值。
举的例子是小马宋老师给瓜子客户的“十斤瓜子选二两。”，充满了价值感。
走价值主张路线，就是根据自己的独特价值写广告语。
依着这个思路来看，
海飞丝的“去屑实力派，当然海飞丝”突出去屑；
潘婷的“拥有健康,当然亮泽”突出营养；
美的“一晚一度电”突出省电；
OPPO的“充电五分钟，通话两小时”，突出快充；
抖音的“记录美好生活”说记录美好瞬间；
这些应该都是主打价值牌。

行动指令派
行动指令派，强调用祈使句，用动词，激励消费者立刻行动。
五商课上举的例子是百度的“百度一下，你就知道”，算是经典。
试着向某个场景，发出行动指令，就是这一派的主要思路。
基于这个方法来看，
益达的“吃完喝完嚼两粒”，
海澜之家的“一年光两次海澜之家”，
这些应该都是祈使句刺激行动的。

当然，还有两者皆顾及到了的语句。
譬如“滴滴一下，马上出发”，既突出了响应快，也把滴滴作为动词刺激用户马上行动，两者兼得。
循着这些原则和方法一看，就知道好广告自有他好的理由。
不过道理好理解，方法好说明，一实操就懵了，还是先学会欣赏吧。