跟NIKE学习如何讲好一个产品故事

在之前的一篇文章《讲个好故事,就是好营销》中，我跟大家分享了企业如何讲好自己的故事，如果还没有看的朋友可以去补噢。

之后有几个朋友问到我，“文中老湿，如何讲好自己的产品故事涅？”

确实，企业平时有太多需要讲自己产品的需求了。

恰巧我看到这样一个案例，拿来和大家分享一下。

故事的主人公是NIKE，NIKE有一款产品，拥有40年的历史，他就是nike windrunner jacket，也叫风行者夹克。

今年开年NIKE在官网发布了一组美式漫画，讲述了这个风行者夹克40年的历史故事，如下图：

在之前的内容中我们讲过，产品的故事我们可能从以下几个方面去写：

1、产品由来的故事

2、产品痛点的发现故事

3、产品开发的细节故事

4、产品进化的故事

5、产品带给用户的体验故事

6、产品的荣耀历史

如果我们去拆解NIKE这则漫画版的产品故事，不难发现他的结构其实就是用上面的6种产品故事内容串起来的，再看下图。

通过不同类型产品故事的串联，不仅体现了这款风行者夹克历经40年风靡全球，受到社会各届的喜爱，也表现了nike在运动领域善于发现、持续创新的精神。

而漫画作为当下消费者喜闻乐见的形式，也更利于内容在社交媒体上的传播。

什么？？？你说你家产品历史短没有故事怎么办？

这个世界上不存在没有故事的产品，只能说你还没有发现，去找你家CEO聊，去找产品经理聊，去找销售聊，去找市场聊，去找客户聊，聊完这些，你总能发现那些隐藏的故事和动人的瞬间。

要知道，好故事就在那里。