从“量多质差”到品牌觉醒，来日犹可期

中国的经济在突飞猛进，“Made in China”的标签贴满了欧美人家里的每一个角落。与此同时，“中国制造”的产品形象也深入人心。它们都有一个共同的品牌名字:“中国制造”。

2012年5月31日至6月4日，由智威汤逊在美国和英国进行实地研究，采访了18周年岁以上的美国人和英国人各503名。智威汤逊(JWT)发布了一份民意报告，报告的研究内容是：英美消费者对“中国制造”的印象。结果显示，“中国制造”给英美消费者最普遍的印象是“海量生产”——高达60%以上的英美消费者认为“中国制造”的商品意味着“海量生产”。55%左右的英美消费者认同中国的商品给人的印象是“便宜”；45%的人认为“安全水平低”；35%的人认为“质量差”；35%的人认为“不可信赖”；33%的人认为“低档次”；20%的人认为中国商品“有趣”。相比之下，英美消费者对“日本制造”和“美国制造”普遍持正面看法，同时，不到10%的英美消费者认这两国制造的商品“便宜”。

英美人眼中的中国制造：量多质差。这是十年前的现象，如今状况有改观吗？中国企业的品牌觉醒时刻到来了吗？

我们改革开放四十四年了，四个十年里，我们应该看清、明白、理解、觉悟很多东西，为什么偏偏遗漏下“品牌”呢？

我们在下一个十年里，我们的企业界和学术界的品牌观能觉醒吗？