读书真的无用了？也许，是你落后了。

这是“CDJ的客观世界”第4期文章。

每到过年的时候，也刚好是我们身心放空的阶段，重新整理自己的一些认知。

今年，在2017年，我和你们来聊聊，现在的时间里，我们一直重视又会忽视的事情：读书。看看它的变化，在这些变化中，是否有我们的足迹。

一、读书的重要性——李嘉诚

因为自己一直关注商业的关系，大学时候曾偶然看到李嘉诚关于“读书”的视频，虽然简短，不到一分钟，但从他的口中说出来，当时给我的震撼的确很大，所以现在也还记得。

二、传统而又经典的读书习惯

不同的人，生活在不同的时代。而在移动智能设备没有普及开来之前，我们使用最多的读书习惯是纸质阅读，形式上会以“书→人”这样的单向阅读方式为主。

当然，对于作家型的人物，出于积累素材的需要，阅读方式上，会和我们有所差别。比如李敖会倾向于买两本同样的书，两本书用剪刀拆解开来，然后进行分类。所以，有一次看到李敖在大学的演讲，学校送他书，他接过的时候说了一句：“就一本吗？”我当时就笑了，因为他要把书拿回家拆解开来。

无论时代如何变化，纸质阅读是我们最传统的读书方式了。

三、智能设备上的读书

1.阅读变得轻松

对于读书的人来说，搬家时候的痛苦，交通出行时候的负重，会觉着读书并不是件幸福的事情。好在Kindle和在线阅读器这样的线上线下工具给了我们新的选择，让“买书”、“阅读”的事情变得轻松了很多。

而且，不仅是阅读本身的便捷，功能和存储上，比如便签、批注、阅读位置的记忆等，都给我们增添了小惊喜。

2.阅读的流量

记得京东在“吸引网站流量”的动作上，书籍作为了重要的单品。当然，也的确发挥了很大作用。相反，社交时代之下，微信凭借它的自有流量优势反哺阅读产品，于是，“微信阅读”的APP也就出现在了我的手机上。虽然说还是普通的阅读方式，只不过是把读书从线下搬到了线上，但从产品推广的角度来看，基于社交的大流量基础，就有了更多的想象空间。

比如说，我知道微信阅读，也是因为在微信群中看到了分享的链接，才点进去的。一开始我会有疑问，为什么会有用户自发的分享在微信群中。后来才明白，就像外卖APP一样，有“分享拿红包”这样的驱动。

3.碎片化读书的表达方式

在低头族的时代，微信、微博和一些新闻平台成了我们获取信息的主要渠道。也得益于这样的方式，我们在社交平台上表达自己，也变得“文艺”、“深刻”了许多。

比如从某个著作、某个电影中摘取一段话，发在朋友圈，除了会让人顿时觉着调性提升获得点赞之外，也是节省我们时间的方式。因为类似的经历和道理，已经有人给我们总结好了嘛。

比如“爱情”的话题，碎片化阅读之后，我们在社交圈的文字或许是这样的：“留下来，或者我跟你走”，也可能是这样的：“时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步”。

比如“奋斗”的话题，“别让别人告诉你，你成不了才；如果你有梦想的话，你就要去捍卫它”。

四、社会化营销和商业驱动下的读书

1.听到书的声音——为你读书

声音、视频，在某些方面，会比图文的形式更具有表现力，新媒体和传统媒体都不例外。

比如微信中，像“一个人听”、“为你读诗”这样带有音频的公众号，也有他们的天地。

而时尚杂志《ELLE》当然也有属于自己的方式——明星读书（诗）。集合众多男神的读书视频，也给我的读者们福音。

2.告诉你书中的知识，也卖书——罗辑思维

说起罗辑思维，这家公司在我这几年生活中的变动，也挺有意思。每天60秒音频的方式，一开始不习惯，这导致我前后取关三次。慢慢发现这个公众号的价值之后，又重新关注它。所以才有了后来持续了解的《时间的朋友》、《得到》等不同的产品线。

从商业的角度来讲，罗辑思维整个产品系的架构是的确很成功的。知识音频的持续输出、书籍产品的主打、电商的补充和丰富、年度演讲的价值影响、内容付费习惯的培养等，可以说，一系列的商业动作，都是从“读书”开始。罗辑思维也真正把读书做成了大生意。

3.书籍是社会化营销的互动媒介——新世相

作为一家流行制造的内容公司，新世相最初引起我注意的不是“四小时逃离北上广”这样的社会化营销活动，而是它的“图书馆”产品。新世相图书馆是这样的运营方式：用户支付129元，在一个月之内可以读到四本书，如果四本书全部读完，新世相可全额退款129元。

读书，在新世相获得了新的生命力。通过流转、新标签、互动的方式，让一群人有了归宿。这听上去倒有点像查令十字街84号的（文艺）味道，汤唯和吴秀波主演的《北京遇上西雅图2》也是因此结缘。

4.新出版

当然，也要感谢互联网思维的不断下沉，图书出版也有了新的方向。这让更多的好作品得以重生，帮助它们找到对的人。

比如罗辑思维独家凯文·凯利《未来三部曲》珍藏版；吴晓波的经典重译计划；新世相推出的青春版红楼梦，好妹妹乐队和陈粒为这套书定制了主题曲《红豆词》，它还有自己的专属APP。

说了这么多不同形式的读书，综合来看，每一次变化都可以作为一个商业点去深入，这就是时代给我们的机会。没有什么秘诀，抓住就行。

凡事盼望，凡事等待。这里是CDJ的客观世界。

（微信号：cdjdekgsj，微信订阅号名称：CDJ的客观世界）