T7D12 营业利润率与营业费用率

1、营业利润率

营业利润率说明的是公司是否有赚钱的真本事。

昨天学习到毛利率。

毛利 = 营业收入 - 营业成本

毛利率 = 毛利 / 营业收入

营业利润 = 毛利 - 营业费用

营业利润率 = 营业利润 / 营业收入

营业费用率=毛利率-营业利润率

上面的四个公式可以看到，营业利润率更能准确的反映一个公司的赚钱的真本事。

因为最后留下来的营业利润。才是公司最后真正到手的现金。

营业成本的大小会极大的影响营业利润。

2、片仔癀的营业利润率和营业费用率

查询财报得到以下数据：2017年

营业利润：947394489
营业收入：3713953976
营业成本：2107192833

营业利润率：25.50%
毛利率为：43.26 %

营业费用率：18.1%。

查看财报说，数据一致。

3、指标判断的判断标准

“营业利润率”和“毛利率”一样，越高越好，但没有具体的判断指标，两者都要在行业中进行横向对比。

上述两项没有明确的标准，但“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：

1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内的经济规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。

2、如果营业费用率不仅能<10%，还能<7%，那它不仅规模很大，在经营上的费用也相当节省。

3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：

（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。

（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。

（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。

（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。

（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

4、结论

片仔癀的营业费用率处于中间位置。

评价中等。