解析“丽水山耕”营造法

最近读了农民日报浙江记者站站长蒋文龙的新书《品牌赋能，“丽水山耕”营造法式》，从丽水区域公共品牌打造的不同侧面，进行了记述和解构。读完有几点启示：

1、 区域公共品牌打造需要政府强力推动。没有地方政府的强力支持，打造区域公共品牌就是一句空话。很多地方只是注册了一个集体商标或者地理标志，发几篇文章，并没有系统打造，效果可想而知。丽水在这方面不仅大量投入资金、行政力量，而且扶持农发公司发展，整合个方面资源，才打造出这个“全区域、全品类、全产业链”的区域公共品牌。

2、 区域公共品牌打造必须借助专业团队。政府部门有热情，却干不了品牌打造的事儿。丽水借助浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的力量，让全国十大广告人之一的胡晓云操刀，通过实地调研、形象设计、品牌推广等一系列操作，让这个品牌迅速建立起品牌形象。同时，开展丽水各地特产的甄选、包装设计、品质检测、电商推动等一系列活动，打通市场渠道。

3、 区域公共品牌打造必须借助媒体的力量。品牌宣传推介最省力的方式就是借助媒体的力量。蒋文龙等把丽水区域品牌打造与农业供给侧结构性改革、生态经济发展等方面挂钩，在《人民日报》、《农民日报》、新华社、浙江卫视等主流媒体深度宣传报道，建立专刊和公众号。同时通过举办淘宝村大会、论坛、活动、展销等多种形式，扩大影响。通过全方位、立体式宣传，持续提高影响力，成为国内较为著名的区域公共品牌。