拯救IP手游——别告诉我你懂IP
2016年对于中国手游来说是非常重要的一年。这一年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。
在近几年，手游的发展速度可谓是一日千里。从下图来看，自2013年手游市场出现明显的增幅后，连续多年呈现爆发式的增长。如果说2013年的增长是得益于智能手机销量上涨以及4G网络开始普及带来的人口红利，那IP则成为了手游市场接下一步发展进程的主旋律。
IP为手游提供了大量的改编素材，同时作为一种文化载体，IP也为手游提供了得天独厚的推广手段，也更容易将影响人群进一步扩大。拥有手游改编价值的IP基本都伴随着庞大的粉丝群体，改编手游后，更容易引起粉丝的共鸣，提升了产品成功的概率，还有助于延长游戏的生命周期，提升商业价值。
单从App Store来看，畅销榜排名前20的手游基本都属于IP手游
手游起于单机，兴于网游，盛于IP。如今的IP已经成为了手游市场竞争必不可少的要素，大有“无IP不手游”的趋势。
游戏类IP
游戏IP，多以端游为主，或者说多以端游移植手游为主。以网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》为代表，仅这两款游戏就为网易带来每月近8亿的流水，市场表现极为惊人。
还记得那些年一起玩的《梦幻西游》吗？
端游移植手游的参与者以传统大型端游厂商为主，厂商凭借原有端游IP的影响力，打出情怀牌，击中了端游粉丝的痛点，吸引了众多高质量的忠实用户。其次，端游厂商研发经验丰富，运营体系成熟，在为玩家提供更为优质的产品和良好的游戏体验的同时，也让厂商可以借鉴端游的一整套玩法，并凭借多年来积累的玩家大数据精准的掌握玩家的需求和行为习惯，有的放矢。
游戏IP虽好，但毕竟数量有限，且大部分游戏IP都属于传统的大型端游厂商，属于非市场化资源；同时，游戏IP还需要花费大量的人力、物力、时间去进行游戏用户和口碑的积累，这就使得游戏IP对于中小游戏企业而言比较缺乏机会了。
影视类IP
影视类IP，受众群体广泛，老少皆宜，且得益于近年来国内影视行业的迅猛发展，让影视类IP在手游玩家中也拥有了较高的知名度。在播放期间，影视作品的影响力强，容易衍生众多热门话题，而“影游联动”的模式也可以更快推广相应的手游产品，因此影视类IP改编的手游往往能在初期就呈现爆发增长。
尽管影视类IP拥有很多优势，但其劣势也一目了然：影响周期短，且用户质量一般，还需要通过更为精细化的推广和运营来扩大影视IP的价值。
2015年爆款大剧《花千骨》的同名手游虽在推出初期达到过2亿的月流水，但是手游的火爆却在影视剧集播放完之后戛然而止。百度指数显示，在《花千骨》电视剧播出期间，其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初，电视剧完结之时，其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌，并长期在1千点上下徘徊。再如《琅琊榜》同名手游同样在初期爆发极强吸量能力，但在剧集完结后逐渐从IOS排行榜上销声匿迹。
高开低走成为了大部分影视类IP改编手游的发展趋势
小说类IP
小说类IP，受众群体同样广泛，通过作者和文学平台的推广，可以增加小说类IP改编手游的曝光度。同时，网络文学行业经过多年的发展，已经积累出了众多的优质IP作品与忠实读者，大环境利好。
但是，小说类IP改编手游存在着极为明显的短板。首先，如何在玩家和读者之间找到平衡，在满足游戏性的同时兼顾原著情愫，有效的将读者转化为玩家，这成为了小说类IP改编手游的一大难点；其次，文学作品虽然为手游提供了改编素材，但没有参考模板，再加之不同读者对小说中人物、场景的认知不同，小说类IP改变的手游很难满足不同读者心中对小说中各种元素的期望。
即使是以《西游记》这一经典IP改编较为成功的《刀塔西游》也无法让所有“西游迷”买账
动漫类IP
动漫类IP，目标受众是二次元用户，这类用户多为中重度游戏玩家，愿意在游戏上付费。动漫作为二次元文化ACGN的重要一环，随着国内二次元文化的普及和二次元群体的扩大，不断扩张其影响力，动漫IP改编手游也随之崭露头角。
《火影忍者》伴随了多少人的童年，既是回忆，也是情怀
由于二次元用户对手游玩法、画面、音效等各方面的要求极高，因此动漫IP改编手游普遍质量过硬。与影视IP不同的是，动漫IP有更长的产品生命周期，相应地，与手游的联动时间也更长。所以这类产品可能一开始表现不如影视IP改编手游，但后续表现往往更为稳定。
目前的动漫类IP改编手游以日本动漫IP为主导，但受制于日本市场严格的授权体系以及监修环节，获取IP较为困难，手游的研发周期长。而国产动漫IP受制于国产动漫大环境的影响，优质国漫IP数量少。
IP之所以是IP，是因为它在很长的时间内，形成了自身特色，亦或是培养了一批稳定的粉丝，所以时间是孕育IP的前提。在手游行业爆发式增长的前提下，手游开发商早已拥有了极为完善的开发技术，手下开发经验丰富的团队更是不计其数，目前一个手游的开发周期已经远远短于一个IP的孕育周期。这对IP和手游来说都不是一件好事，因为IP的产出已经再难以满足手游生产的需求，而以目前IP的库存量来看，被改编完只在朝夕，手游恐将无IP可用。
也许这种说法过于夸张，但绝不是无的放矢，当我们还沉浸在IP狂欢盛宴的时候是否也要考虑一下“后IP时代”呢？万一手游真的再无IP可用，我们又将如何应对？
在这里笔者给出上、中、下三策。
下策：相同IP重复利用
如何反复利用IP？其实不过两种方式。
第一种是将同一（或类似）IP改编成另一款（或另一类型）的游戏，具体如何操作本文不再赘述，只需要百度“XX（某一IP）手游”大家就会明白。
另一种是推出现有改编IP手游的续作，如《放开那三国》的续作《放开那三国2》。
且不说《放开那三国2》是否称得上成功，但与前作相比口碑已经有了明显下降
由于原有IP已经积累了一定程度的口碑和人气，而上述两种方式确实能在原有IP的基础上带给大众不用的娱乐体验，因此能够产生足够的现金流水。但这种做法属于典型的“有流水没节操”，不仅用户容易产生审美疲劳，使IP的变现能力大减，同时也是在不合理地压榨IP的价值。
都说“手游烧IP”，下策将会让IP烧得更烈，虽然能带来短期的经济效益，但却无法做到细水长流。
中策：从海外引进IP
从海外引进IP属于较为理想化的解决方式。
IP的性质在全球范围内都是通用的，这也就意味着海外的IP同样存在被过快消耗的问题，而在IP需求不断增大的情况下，国外IP产出速度未必就能够赶上国内IP消耗速度。
不仅如此，《网络出版服务管理规定》和《关于移动游戏出版服务管理的通知》明确提出：境外游戏IP授权开发游戏作品，游戏类型判定为引进游戏，按照出版境外著作权人授权的电子游戏出版物(互联网游戏作品)履行审批申报手续。这就让取得海外IP的难度大大增加。政策还明确指出：若授权合同相关条款约定国内开发者不享有游戏完整权利的，游戏类型判定为引进游戏，按照出版境外著作权人授权的电子游戏出版物(互联网游戏作品)履行审批申报手续。这就意味着在游戏开发及后续更新过程中，国内开发商对游戏框架、情节、形象等方面的内容构建、修改无自主权，须经过境外授权方确认和同意。这对于一款游戏的开发和运营都是极为不利的。
《网络出版服务管理规定》和《关于移动游戏出版服务管理规定的通知》使得类似《圣斗士星矢：集结》这样优质正版授权游戏的出现将会越来越困难。
不仅如此，从海外引进IP还面临着高昂的授权费用、难以解决的文化差异等诸多问题。诚然从海外引进IP确实可以缓解国内IP的紧缺，但很难从根本上解决这一问题，同时还易对海外IP产生依赖，不利于本土化IP的孕育，无异于饮鸩止渴。
上策：回归游戏本质，走精品化路线
游戏本身好不好玩才是吸引玩家的重点，而非IP。不仅如此，在IP改编手游泛滥的今天，用户对游戏的要求越来越高，玩法是否新颖、画面是否精美往往超过IP本身的卖点，手游开始回归游戏本质，进入综合实力比拼的时代。
一款精品游戏必须同时具备完善的世界观、被大众认同的价值观以及用户喜爱的元素，同时还需要长线和立体的运营，而这些已经具备了一个IP的雏形。不仅如此，开发商在研发精品游戏的同时，必然需要花费大量时间，这也让IP市场有了一定的喘息时间，得以孕育出新的优质IP。
天之游出品的《王者军团》打破了竞技类手游纯FPS或纯MOBA的局面，很好的解决了同质化的问题。其独特的玩法实现游戏、互动、娱乐、交友一体化的完美感受，在同类型竞技类手游拥有极大竞争力，算得上是精品竞技类游戏中一个较为成功的例子。
《王者军团》通过全面还原FPS+MOBA的游戏精髓为最大卖点，充分发挥全方位的场景互动，多样性的战斗场景以及各种随机性的道具刷新。用户在游戏体验过程中不会感受到乏味单调。
在人物设定方面，力求在每个英雄的外貌、性格、语言、武器、技能、缺陷等各方面都展现不一样的个性，增强人物的真实性。不仅如此，每个英雄都有一系列彰显个性的内容体系，随着故事的不断深入，人物个性将得到更加丰满多样的挖掘。
在场景设计的设计上，为体现次时代画面的未来感，游戏模型均采取全手工铺描，利用法线贴图、高光贴图、反射探针、光照探针等技术，强化对光影的运用，最大程度的表现出次时代画面的高质感。
在2016年，广电总局出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》和《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》，这也表明了政策开始向精品化手游倾斜。同时这些政策的出现也意味着想要通过审核，游戏开发商将要花费更多的时间对游戏进行更为精细的打磨，游戏的品质将会有明显提升。
对于目前仍处于高速发展中的手游行业，未来仍需要更多的尝试，才能应对可能出现的IP荒。
