一位90后自媒体的屌丝逆袭

      市面上关于读书类的自媒体并不罕见，首先让大家想起的必定是《罗辑思维》，罗振宇这家伙，名门出身（央视制片人），一堆的光环和资源加持，我们这些草根自然不要和这种人一般见识。除此之外还有“十点读书”，又是一个大牛，一个微信公众号3000万的估值。至于“有书”、“古典书城”这一类的公众号毕竟是团队运作，还有自己的App，自然不是初入行者模仿的对象。

      此外，还有一个“奇葩”叫魏小河，一个纯粹的书虫，用了一年时间，每天坚持写原创书评，将“不止读书”这个公众号做到了10万粉丝，每篇文章光“打赏”都有一百多人，并且众筹出书，无疑是自媒体中的佼佼者，同时也是草根们可以学习的对象。

下面我们从定位、平台、内容、运营几个维度来剖析一下魏小河的“屌丝逆袭”之路。

一、定位

      “书评人，不止读书创办者微博签约自媒体”，这就是魏小河的微博简介。十分简单明了，魏小河的定位就是一个书评人，读书人。通过原创的高质量读书笔记、书本评价和书目推荐等内容吸引粉丝关注。这种定位符合他的个人爱好（读书）和他的特长（写作），同时也很符合“长尾理论”，毕竟在我国拥有持续阅读习惯的人就很少，还有时间写书评的就更少了，所以“不止读书”的出现补充了市场的一块缺失。

二、平台

      魏小河的内容平台比较多，除了微信公众号，还有豆瓣、知乎、网易博客、新浪博客等多个平台。其中微博是传播平台，以转发内容为主，为微信公众号和博客就是主要的内容平台了。知乎和豆瓣会回答一些问题以及推荐一些书籍，这几大平台各有作用，相辅相成。

平台分析

三、内容

      虽然“不止读书”的内容平台比较多，但是许多内容都是一样的，例如在豆瓣里面的书目推荐，在微信公众号也会有，博客里面的文章也会发上公众号，所以我们以公众号的文章作为研究对象，看一下“不止读书”公众号的文章类型。

文章类型分析

      从表中我们可以看出，“不止读书”的内容有几个类型：读书笔记、书目推荐、随笔、回信以及音乐和电影鉴赏。内容显得十分广泛，但基本围绕着阅读的主题，同时加入个人感悟。另一个值得注意的是，“不止读书”几乎每天都有更新，就算没有推文也会有文字信息问候读者，这是非常难得的一点。

四、运营

1、送书

       我留意到“不止读书”在前期经常会有一些送书的活动。其中在公众号开通1000天的时候，搞了一个送1000本书的活动，这个活动的参与方式是以你自己的方式将“不止读书”推荐给你的好朋友，然后截图，加上联系方式，就可以参加抽奖了。这里很精明的一点是，他并没有要求你转发到朋友圈或者微信群，而是“以自己的方式”。参与方式很简单，也不会对读者制造任何干扰，因为是以你认为合适的方式，这是一种很值得学习的思路。

2、回读者来信

     这也是不止读书做的比较好的一个互动，经常回复读者的一些来信，增强与读者间的互动，提高读者忠诚度。

3、读书会

     线下读书会是不止读书现在最为频繁的运营活动，由于魏小河有了一定的知名度，很多书店都会邀请他去组织读书会，同时也可以与粉丝深度互动，从线上走到线下，已经算是自媒体运营的一个很高的境界了。

五、总结

      从本质上，“不止读书”基本是以魏小河个人人格发展出来的公众号。我们可以看到，魏小河发的内容很广，跟我们所理解的专注某一类型内容不一样，正如名字一样，“不止读书”。他有两点非常值得借鉴：一、坚持，花了几年时间持续去做一件事情，真的不容易；二、尊重粉丝，虽然我不知道他到底有多少粉丝，但是他能认真回复每位粉丝的来信就已经很难得，在运营方面也尽量不让粉丝感到骚扰，这也是很成功的。

      自媒体的道路就犹如在挖一口井，你不知道到底要挖多深，挖到什么时候，但是一件事情是可以肯定的，挖未必能挖出水，不挖就一定不会找到水。祝每个自媒体人持之以恒、苦尽甘来！