品牌设计总结

品牌定位

品牌的背景来源，面对的人群，希望或为品牌带来的价值

品牌关键词

品牌需要传递出的理念关键词，对品牌一个最直接的概述

品牌概念探索/情绪版

品牌对关键词的思考方向，及视觉方向，从视觉上体验品牌感受

图形尝试

结合关键词及情绪版尝试图形组合设计的各种可能

场景探索

讨论及选取几种图形组合，进行场景应用的尝试

调整与确定

探讨和确定一个方向的图形组合，进行不断优化调整，完成最后的品牌标志

图形规范及延展

品牌标志的设计规范及运用系统，品牌标志辅助图形及场景运用

品牌思考

1、人群方向定位

从人群入手去探讨品牌方向，把握人群的性格、从事的职业、生活方式等多个维度去思考品牌方向。随着品牌影响的扩大，产品的覆盖面越来越光，很难再从年龄段、职业、性别等维度去定义人群。每个品牌其实都没有特定的人群，定位人群是喜爱这种生活方式，关注某个领域的人群。

2、图形方向的拆解

新品牌设计或品牌再设计时，需求方往往会提两个点。1、新品牌的图形需要继承一点旧图形的感觉  2、品牌名的拆解，拆解品牌名来构建品牌概念。把抽象的名称变具象化