在线营销系列－1.什么是在线营销？
广告和“自然”搜索结果之间的区别
假设您使用 Google 的在线广告平台 AdWords 投放了广告，以推广您的产品或服务。当用户在 Google 上搜索与您的业务相关的字词时，您的广告就可能会出现在 Google 搜索结果页的顶部或底部，并带有广告标签。您广告的展示位置主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、您的出价以及其他几项因素。
搜索结果页上的其他部分会显示“自然”搜索结果。这些是非付费的网站链接，其内容与用户所搜索的信息有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高，链接在结果中的显示位置就越靠前。您的相关网站可以显示在此处，但您的广告不能。
在线广告的优势
与报纸广告、电视广告和广告牌等传统广告相比，在线广告有很多不同之处。
利用在线广告，您可以将广告定位到理想的目标客户，并滤除您不希望覆盖的受众群体
使用 AdWords 投放在线广告时，您可以使用不同的定位方式，吸引正在搜索您产品或服务的潜在客户。这样可以有效确保您的每一分广告投入都“花在刀刃上”，仅用于覆盖最有可能成为您客户的那些用户。
如果您在Google 搜索网络的搜索结果旁边展示广告，那么您可以选择关键字定位方式，将广告展示给正在搜索相关字词的用户。您还可以选择在一天的特定时段展示广告，并指定地理位置和语言。
如果您在Google 展示广告网络（即展示 Google 广告的网站）上投放广告，那么您可以选择要覆盖的用户的年龄、他们访问的网站类型以及感兴趣的领域，进一步细化您的定位条件。
在线投放 AdWords 广告的更多主要益处如下：
1.控制预算
投入多少资金完全由您自己决定，且只有当用户点击您的广告时，您才需要付费。
2.对广告效果了如指掌
快速监测广告效果，轻松做出调整来改善成效。
3.扩大覆盖面，影响力广及各处
无论客户使用的是计算机、平板电脑、手机还是在应用中，都能与客户沟通互动。
4.根据您的目标量身打造广告
充分利用不同的广告格式和功能，根据您的各种业务目标定制您的广告，例如给广告添加可点击的“致电”按钮，以此吸引更多来电，或是借助视频广告来展现品牌风采。
以下是错误的观点：
1.在线投放广告能够提升您的网站在自然（非付费）搜索结果中的显示位置
投放在线广告不会给您的网站在自然搜索结果中的显示位置造成任何影响。自然搜索结果取决于网站与用户所搜索信息的相关程度。网站与用户搜索字词的相关度越高（另外还会考量其他因素），链接显示在搜索结果中的位置就越靠前。
2.在线广告对最低预算有要求
AdWords 对最低预算没有任何要求。不过，我们仍建议新广告主一开始先将平均预算设置为每天 50 到 500 元，让您的广告有更多机会展示给潜在客户。
投放 AdWords 广告时，由您自己决定愿意支出的金额，并据此设置预算。这样，即使有些企业的广告预算有限，也可以畅享在线广告的种种益处。
3.您可以通过付费使您的广告显示在自然搜索结果中靠前的位置
Google 上的广告只能显示在自然搜索结果的顶部或底部，并带有广告标签。广告绝不会显示在自然搜索结果之中。
您愿意为广告支付的金额可以影响您的广告在用户搜索特定字词时与其他广告相对的展示位置。但是，您支付的费用不会影响用户搜索生成的自然搜索结果。
