#创意研究院#61：以苹果为例说标识设计

水果做标识，天然有着相对较高的辨识度。

以苹果切入只是个由头，标题党嘛。

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以苹果做标识，最著名的大概就是“苹果”，以至于关键词搜索“苹果 标识”出来的全部是苹果公司的。

苹果公司的标识的神来之笔是那被咬掉的一口，让标识有了独特的记忆点，就像熊本熊的腮红和读客熊猫的缺耳。同样或者类似造型的很多，就需要给品牌标识或者品牌角色设计一些不一样的“缺憾”或“画蛇添足”。

之前的彩虹苹果 现在的苹果品牌标识 耳朵被咬掉一点的熊猫

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用苹果做标识，最基本的创意原则就是使用苹果的造型和叶子，并且尽可能少的去做一些伪创意。

像下图这样的造型，在展示上是不利的。没有实心的苹果标识来得更有冲击力。

苹果LOGO

标识还是得学公共标识，一种充实的存在感与不可置疑的行为强制感。

公共标识

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瓜皮的纹路、西瓜切开带皮的样子，都有极强的符号性。

橙子切开的样子，也是极其符号性的存在。

来自网络

上述两者符号性强，如何私有化，也就是通用性的符号与品牌实现挂钩，是有意思的挑战。

西瓜视频直接加了一个开始符号。

来自网络

同样的处理方式，还是梨视频。

来自网络

梨型也算是比较有特色的造型，还有葫芦也是。当然了，水果属于生活最常见的消费品之一，几乎每一种常见的水果都已经形成一种强烈的符号性存在。如果品牌名字本身就以水果名称来取，就非常容易与标识形成强烈的联想。

来自网络，各种水果符号化 各种水果符号化

这些icon符号都很好地抓住了该水果的特色。保存备用。

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下面找一些可以参照的私有符号化。

来自网络 美国苹果标识

这个采取的是常见的交融处理。二合一。

第一个是与动物，第二个是使用了美国国旗的元素。梨视频和西瓜视频都采取的同样处理方式——加入了视频的超级符号。

下图这种标识，水果起到提示的作用，水果本身还是公共符号。更多的使用场景是在品类指示当中或者是产品特色标识当中。

来自网络

还有一种方式，采用的是拟人化，不过这里拟人化丢失特征比较严重。

来自网络

同样的案例：

徐鸿飞小鲜蛋 | 品牌角色

打完，收工。