【Day23】A2 王谦 【短文案练习-2】

这篇始发于知乎的文案贴被各平台转发无数，标题也非常煽动，《我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费》https://zhuanlan.zhihu.com/p/20360053，先一个个说下这七招

一.巧用数字

解读：这条准则已司空见惯，数字类似与图形比文字更直观，但是数字也有学问，例如用来做衬托的数字可以说的很大，eg:百万年薪总监揭秘职场潜规则，百万是衬托可以说的很大；但是用来做盘点的数字说的多了大脑记不住，例如“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人；

模仿：

蟹老板：我有3招学语法秘籍，价值10万，但今天免费

二.有些词自带“威胁”属性

解读：自带“威胁”属性其实跟上篇训练里“抓关键矛盾”理论很相似，有些高能量的词能吸引人关注，例如下图“最肮脏”“最道德败坏”

解读：

不会这些套路，英语不如不学！

三.没有矛盾也要创造矛盾

解读：“矛盾”有很多解释，在标题里让用户做AB选择，两方对抗，例如：“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”；“矛盾”可以体现在配图中，增强对比效果，例如大与小，多与少的对比；还有“矛盾”是打破固有认知

模仿：万元课程0元学，不花钱变学霸

四.如何利用人性的弱点创造标题

解读：贪婪，懒惰，虚荣，对比竞争，嫉妒，窥探，八卦

下面的标题其实利用了人们“对比竞争”的心态

模仿：

语法课 | 掌握这5招，学语法就很轻松了

这标题体现了“懒”，仅仅这么简单就能变时尚

窥探欲，八卦心理

懒惰，走捷径的心理

五.有代入感的标题是怎样的

解读：又跟上篇文章的理论暗合，“有代入感”即“切中读者工作、生活中，最常见场景”，用受众自己的话加入熟悉的场景来描述，有一些关键点需要注意；1.用人话来说，站在受众角度来说；2.描述细节，越细越好，更有场景感；3.以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。

模仿：

一口下去，汁液四溅，青岛苹果鲜美可口

脑洞大开的一节课，原来语法能这样学？

例如下面标题+配图就很有代入感

如下案例，细节很到位，场景感十足！

案例1：一觉醒来，已是关西，站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略

案例2：独行印度30日——随便一躺，口袋里掉出5卢比,印度自助游攻略

名词+动词可以传递更多想象空间！

六.标题不能孤悬于画面之外

解读：这招主要是说配图。1.文字游戏，图片很巧妙的解释了文字

《宕机：奥巴马需要重启》

最后一招是告诫！不能沉迷于做吸引眼球的标题党，信任最为重要，平时我们长期运营公号，撰写课程内容，一两次吸引眼球的标题可能会带来大量流量，但是一直这样，其实实在透支品牌的信用，当用户被标题党欺骗几次后会留下刻板印象，以后都很少再点击