长视频vs短视频

一、短视频

（1）功能：记录当下，是生活本身。

（2）目的：感受真实的美好，生活不止柴米油盐酱醋茶。

（3）用户状态：低唤醒状态（爽了10秒，看完就忘）、被动消费，不停弹出新的短视频。

（4）优势：生产制作门槛低、获取用户成本低、参与人群广泛；高产出、快迭代，迅速抓住用户眼球；娱乐效率高、内容感染力强（反转、搞笑、轻松）；内容分发快（去中心化），社交属性强；消费时间碎片化，消费场景更丰富；变现渠道多元化－启动页广告、短视频广告推送、电商合作、直播、粉丝打赏等。

（5）劣势：内容质量参差不齐，UGC为主，无法形成持续性规格化量产（比如很多网红的点赞量越来越低，作品江郎才尽）；用户粘性不强，单个视频停留时间短，广告效果不佳；短视频平台繁杂模糊，风格日渐趋同，流量逐渐被分化，几乎所有主流新闻资讯端、网络视频平台和直播平台都上线了该板块；官方监管力度加大，快手整顿、内涵关停、头条道歉、抖音反沉迷，对价值观导向提出更高要求；商业模式不清晰，很多人对此抱有“昙花一现”的看法。

二、长视频

（1）功能：营造世界，人物冲突－感情氛围－环境设定－剧情发展，是极其完整的链条。

（2）目的：催眠观众，沉浸故事世界不可自拔。

（3）用户状态：高唤醒状态”（做梦都梦见打鬼子）、主动消费，排队买票看复仇者联盟3。

（4）优势：制作精良，内容感染力强，强IP的用户粘性高（权游、复联、迪士尼等）；商业模式成熟，对IP产业链纵深价值的全面开发，如［中国有嘻哈］，综艺（投票、会员独享、与品牌方合作）、广告歌、签约嘻哈艺人、举办巡回演唱会、打造嘻哈衍生潮牌、携手麦当劳开启主题门店、拍摄嘻哈主题电视剧等；版权意识深化，付费市场发展迅猛；视频网站平台通过与内容制作方分账等方式，找到了商业风险与头部资源的平衡点。

（5）劣势：制作&营运成本高，需要强大资金链的支持；付费会员断档现象严重，需要长期优质内容的保障；广告时间长，用户体验差；精细化运营不足（付费会员、内容IP、品牌广告等）；过度依赖资本供血，容易形成行业寡头（用户沉淀、版权资源、IP争夺战）。

三、结论

（1）二者的用户群体有重合也有区分。像我们做互联网这行的，还有其它平时都很忙碌的人来说，相对而言，可能喜欢短视频，用于缓解放松一下忙碌状态，而又不用花太多时间在这上面；对工作比较轻闲的人来说，下班或者放假时，基本在闲的状态，可能更喜欢长视频，看看电影什么的。

（2）二者相辅相成，互为补充。长视频与短视频对于视频业来讲就好像人的手与脚，缺了哪个都不行。长视频通常是影视剧、综艺、科教等传统的电视节目，这类节目不论何时都对用户有吸引力。短视频节目多指UGC内容，微电影，以及一些新闻视频。

（3）二者的广告承载方面能力不同。长视频的优势在于内容更丰富，但是成本更高，尤其是版权和制作成本;短视频的优势在于成本低，而且便于消化用户的碎片时间，缺点是逐渐出现了内容同质化的问题。

（4）短视频迅猛增长的在线时长并非是从长视频那里抢过来的，更多的是抢占了那些无聊图文的时间，同时创造了一部分碎片时间的需求。长视频在共情能力上的优势让其能享受娱乐消费升级的红利，而短视频则在国民娱乐时间碎片化、全民创作多样化、算法分发智能化的三重因素影响下，继续高歌猛进，吞噬那些本来也不属于我们自己的碎片时间。