从老罗海报聊到品牌和情绪曲线

这海报上，充满了老罗式的风格，可能这也是他在营销方面大放异彩的手段之一吧，让传递的信息充满戏剧冲突。

『基本上』不赚钱，经典的老罗文案，在之前有『可能是』东半球最好用的手机、『一元钱』买到什么，来试试老罗英语课程。

谦虚略带腼腆的照片，每每要『赚钱』的时候，就放出他这人畜无害的照片，到现场才发现，不管是讲产品还是损人的时候，本人跟『人畜无害』这词没任何关系。

特别说一点，不是啥广告法原因，没有广告法，文案这么写也更好！

聊聊传播力

先说品牌这个概念，具有『传播力』才称得上拥有品牌价值。如何才能具有传播力呢？看海报：

- 俏皮文案，拉近『公众人物』与用户距离，建立连接关系。多少明星才学会这点，不然 蔡 x 坤、吴 x 凡咋最大化商业价值。
- 突出卖点的同时，来回降低抵触情绪，建立统一认知，让用户在心里接收卖点。
- 强化记忆点，传播力的载体在于可脱稿复述。

以上三点建立传播力，正向的营销，结合产品、服务、维护，才逐步构建了品牌。实现了我们可感知的，在没有利益相关前提下的口口相传，甚至媒体传播。

聊聊情绪曲线

在构建传播力过程中，『情绪曲线』是体验流程的基线。我们常说的情绪分为正面（Positive）和负面（Negative）两种：

正面情绪：亲切、使命感、成就感、满足、掌控、放松等等等等
负面情绪：亏损、失去、紧张、匮乏、焦虑、失败等等等等

在我们的设计中，用好情绪曲线，控制节奏和情绪起伏，可收获加倍的体验目标。

在关键节点增强正面情绪。这个很容易理解，比如海报增加『朋友互动』的感觉；比如我们常在『成功页面』增加趣味性，以提高复购率；比如注册成功页面加强仪式感，提高初次使用的积极性。

消解负面情绪。这个我们也经常使用，比如拆分注册页面，每个页面填写更少信息，弱化用户可感知的注册复杂印象；比如 loading 动画减缓用户等待焦虑。

适当强化负面情绪。这个值得强调一下。比如在游戏开始前突然放大的『54321』倒计时；比如强化醒目的红色删除按钮；适当的负面情绪，会让设计方案朝向你期望的结果延伸，以及释放用户积攒的负面情绪。

另外，同样重要的是『情绪波动的节奏感』，再好听的音乐一直高音就是噪音了，有紧有松，有缓有急，有强有弱才会有层次，相信大家很容易就能理解。