全民“抖音”时代，抖音运营技巧汇总攻略
一入抖音深似海,从此抖腿不能改。波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了。
抖音,于2016年9月上线，是一个音乐短视频社区。目前处在野蛮生长期。在这个APP里，一切皆有可能，流量遍地都是。
虽说遍地是流量，但抖音平台对带有硬广的视频可是会限流的哟！尤其是直接出现品牌LOGO、二维码之类的视频。所以，打广告也要动动脑子！具有创意的营销更会是未来的主流。
抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后。无论是等车，上厕所，只要一有空闲时间，就算不上传小视频，这些“抖音中毒户们”都会打开APP刷一刷。而这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力军，这也是各大品牌看好抖音的地方。
“抖音”两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。
抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。
短视频用户，对于抖音的认知，更突出的认知是有趣、很酷很潮和年轻。抖音的高大上认可度高于快手。
在这个平台上，不同于电视上看腻了的明星推广，还为更多“有意思的普通人”提供了曝光和展现的机会。尽管名人明星本身具体吸引流量的特质，但用户目前的内容消费侧重并不在明星。这也是抖音爆红的魅力所在。
要问抖音适合推广什么？小编认为是大多数的产品都可以。2018年的“带货王” 非抖音莫属。大到汽车、房子，小到玩具，包罗万象，应有尽有。比如小猪佩奇社会人手表一度卖到断货
、小爱智能音响、各种网红美食店、手机游戏、旅游景点或酒店，甚至是影视剧，只要一个热门视频的诞生，病毒式的传染性和传播力是极强的。
作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、运营这些，似乎从最开始，抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发，已经不止于做好一款APP，而更像是在开发一个“品牌IP”。吴亦凡成为了抖音的首席运营官，只有品牌才需要首席运营官，抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。
是金子总会发光，高价值的内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌的产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音风靡起来。接下来就为大家介绍一下，品牌商在抖音如何借力，占领自己的一席之地！
抖音开屏广告
展现位置：抖音APP，开屏位置展示。支持静态3秒、动态4秒、视频5秒（含全屏视频、插屏视频）素材样式。
相比起静态的广告效果，动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化，而且减少了开屏就被跳过的问题。支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接,跳转APP内部页面）；每日每个用户最多可展示4次开屏广告。需要注意的是，提前一周准备好素材。抖音官方需要审核周期的，大约三天。
优衣库x周刊少年JUMP推出50周年联名款T恤，榨干了无数漫画爱好者的钱包，其抖音广告也狠刷了一波流量，助推线下销售。
当然，优质的静态开屏广告在抖音上也能收获不错的效果。京东很好地抓准了抖音用户的心理，主题用年轻趣味、生动的画面形象吸引受众，符合了抖音的调性，实现了静态画面的高点击率效果。
《星球大战》在中国即将首映，百事可乐黑罐推出星球大战限量版。由此借助抖音进行话题营销。进行#一起敢黑带感#挑战赛。（当时因为这个酷炫的易拉罐设计，小编喝了好几天的肥宅快乐水。）
如果品牌有更深度的需求，抖音也可以轻易满足~必胜客曾定制过一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品和店铺背景的贴纸，相关视频播放量超百万，效果可观。
当然目前效果最好的是苏宁的膨胀红包，当时正是春节，怎么少得了红包应景！这款萌萌的苏宁小狮子贴纸在非常短的时间内被15万人使用。虚拟可爱的贴纸加上明星效应以及玩法都完胜其它平台！
抖音挑战赛
通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容，合作定制挑战赛主题。通过邀请明星或者抖音红人们来完成视频录制并进行分享，同时还可鼓励他们的粉丝加入挑战。
海底捞的花式吃法，一夜之间风靡抖音。有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，尝过的都说棒！这一行为引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，呵呵，果然是舌尖上的抖音。
还有一位用户发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”，即可开启隐藏食谱。确认过眼神，遇见懂的人。服务员就会心领神会，为你提供 DIY 食材，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。
将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。
“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里，一个抖友手捧coco奶茶，介绍网红奶茶的“隐藏”配方。这个短视频获得了二十多万点赞量，也引发了连锁反应，致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款。
几个月前，还没人知道答案茶。不久前就因一条抖音视频而走红。1月初，90后女生在抖音上拍了条短视频：她对着一杯奶茶问“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有。” 这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心理，视频很快在抖音疯狂传播，最终收获了44.8万播放量。
短短两个月就从0到签约249家加盟店，吸粉变现的速度都十分惊人。
KOL达人合作
抖音还不只是明星的接单渠道，草根素人的大V也很多呢。抖音建立起了完善的KOL合作矩阵，包括在抖音上原生而出的创意表现达人，同时也有各行各业的意见领袖（旅游、音乐、生活、萌宠、健身等。）
抖音达人接广告或者说为品牌定制内容，是目前抖音号最主要的变现模式。网红们可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销
比如抖音粉丝数40万的抖音达人蕊蕊Linda ，通过在一个视频中表演“樱花手势舞”，为某手机品牌做了软植入，视频获1.7万点赞。虽然是广告营销，但运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法，看上去就舒服多了。
MICHAEL KORS 与抖音合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。
没有邀请知名明星，而是请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐 三位极具表现力和时尚感的达人，佩戴MK产品以及贴纸道具等、同时加入运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。据统计，三位达人的示范短视频曝光量累计超过500万。而其中素有抖音女神之称的@吴佳煜，超出UGC的平均颜值，轻轻松松获得单个视频9.5W的点赞数。
官方TVC
除了明星和达人之外，抖音正式开始扶持品牌主官方账号。目前，已经吸引了支付宝、小米手机、京东等大品牌成功入驻，打响企业新一轮的“流量争夺战”。
为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，可以将自己品牌 TVC 编辑成坚屏直接发布至抖音上，这是一个很 4A的套路。Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等品牌都更倾向此方式。
在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（话题挑战赛内容聚合）、品牌视频（支持置顶）。
雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告都充分运用了抖音的创意表达方式：
哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量，用嘻哈精神带你一起做点新鲜事。
第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle Rap，唱出了创意主题“加州制造精神””，同时加州F4的漫画随着音乐动感摇摆，全情演绎美式嘻哈范儿，与抖音特效完美结合，引发年轻用户共鸣。
在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，发布当天视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。
那么问题来了……目前，在抖音上粉丝最多的蓝V是谁？
答案揭晓：adidas neo！将近120万的粉丝！adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。1月入驻，3月正式开始精细化运营抖音号，短短1个多月，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。adidas neo为其代言人郑凯和热巴制作了多条视频内容，并鼓励用户互动。
只要拍的好，不怕用户少。
成名15秒，人人是主角。
