色彩运用对于产品外包装设计的重要性

当我们在商场中购物时，色彩鲜艳的商品总会在第一时间迅速吸引我们的目光，因为它在众多产品中独树一帜，这样看来，色彩的运用对于产品外包装设计有着很重要的意义。色彩运用的好，产品会很快脱颖而出。下面我们具体来看一看。

产品外包装设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

(一)色彩与包装物的照应

那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。

对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；

从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

(二)色彩与色彩的对比关系

再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装设计中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。

表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

正因为色彩对于产品外包装设计来说有着特别的意义，所以，我们在设计产品的外包装上更需要注意色彩的选择，稍有不慎，做出来的产品包装效果可能会千差外别，好的设计师，一定是在色彩方面有着自己独特的理解跟运用。

来源：包装圈

原文地址：http://www.jszj.co/news/index/detail/id/549.html