互联网巨头何以崛起？ 后厂村数万码农拼尽全力

百度大厦/图片来源于网络

晚上11点后厂村仍旧灯火通明，被同事笑称“拼命十三郎”的90后小礼快速写完当天日报，骑上一辆摩拜终于赶上了去回龙观的末班地铁。此时的13号线里人已没有上下班高峰期那样“吓人”，他找到一个靠近车门的位置坐下。

对面两个也是跑着上地铁的后厂村码农，眼镜+格子衫的装扮像是厂里的RD哥，他们正在为iPhone XS双卡双待究竟是火爆还是衰落争吵不休，手机上百度APP熟悉的阅读界面让小A倍感亲切，这正是他这几夜连轴转的“罪魁祸首”。

后厂村几乎囊括了互联网公司半壁江山，百度、新浪、网易、滴滴等巨头落座于此，就算总部不在这里最少也会设立个“分舵”。百度恰是最早在这落户的巨头之一，尤其这两年，内容生态、AI等新业务已成为推动百度股价上扬的新引擎。

信息流行业的跌宕起伏

2016年百家号刚推出时，大家并不怎么看好“后厂村”这个后起的新贵。虽然有手机百度App（现已更名为百度App）、百度搜索以及百度体系的其他信息流渠道作为流量支撑。可当时内容生态赛道上竞争异常激烈。彼时，已经深耕行业多年的今日头条、搜狐新闻客户端都宣布迈进了亿用户级俱乐部。

不止前有大山，还后有来者。

就在百家号内测前不久，阿里刚在北京召开了“UC订阅号“战略发布会，现在已改名为大鱼号。同一时期，腾讯公司也在杭州举行“企鹅号”暨腾讯移动产品矩阵发布会。加之早就出现的头条号、一点号、搜狐号等，整个2016年内容平台战场人满为患。

同年，UC订阅号启动“W+”量子计划，计划投入10亿元来补贴内容，企鹅号也上线全年共计2亿元的补贴的芒种计划，加上头条号、一点号的补贴动作。彼时的百家号上线不久，虽然有几亿用户的手机百度App支持，可一切都要从0开始。

虽然这样，在其他平台疯狂的撒钱招纳作者的时候，百家号在审核作者方面依旧非常严格，一开始是邀请制，后来的入驻门槛也非常高，百家号的百科词条显示，2016年6月启动并正式内测，四个月时间注册用户就超过十万，可最终通过的账户只占其中的五分之一。

这或许和百度文化有关，十几年的中文搜索积累，还有百科、知道、贴吧等内容产品的经验。

就在年初，IF2018极客公园创新大会上李彦宏透露，用户越多，机器也会越理解你，算法分发也会越准确，提供的内容质量也会越来越高。在公开场合，这已不是李彦宏第一次强调内容的质量。

今年5月，百家号宣布平台上作者数量超过120万，信息流月活数已达6亿。

百家号阮瑜公布百家号作者突破120万现场图

回首内容大战这几年，很难事后诸葛亮地评价各大平台的策略，毕竟相比高门槛，低门槛的内容运营策略更容易聚集人气。可在内容市场无数个大事件后，似乎一切都向着有利大平台的方向发展。

巨头如何夺得一杯羹

据QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告显示，人均单日App使用时长已经接近5小时，综合资讯类App占用的用户时长排到第四位置，全国网民每天都拿出8%的时间用来阅读。

经过几年发展，进入2018年内容生态正迎来非常大的变革。在内容形态上不仅细分出了文章、图片、视频、直播、VR等多种内容形态；还有千人千面的AI推荐和持续的高品质内容的运作，正让内容脱离最早的纯消遣的地位。作为一个互联网从业者可以明显感到，信息流正在一点一滴的影响着这个世界信息获取的方式。

将时间回拨到几年前，内容平台从出现之初，就面临着“标题党”、“信息茧房”、“低俗内容”等特性。

在内容生态竞争进入白热化后。一些内容平台逐渐迷失，不但放宽松作者注册的门槛，大量垃圾文、抄袭文和博眼球文章横行。一些意志力不坚强的用户也沉迷在“消遣”之中，三俗问题带来全社会的指责。

这种情况也很快引起监管的重视，从去年末到今年初几次“雷霆行动”，今日头条下架、内涵段子被关停、暴走漫画被关闭等等，一系列行动作迅速的扼制了行业乱象。

图片来源于网络

在用软色情、标题党、三俗文章吸引眼球的年代，百家号的精品战略还是很大胆的。在此策略下，百度内容生态获得了迅猛发展。就在今年，百家号就分别与新华社、人民日报两大央媒达成战略合作，完善自身内容生态布局。

鸡年春节新春内部演讲李彦宏再一次重提：百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。

这2年来，在曾经的内容平台“明星”们走下坡路的时候，百家号审核严格的劣势成为优势。在百度第二季财报显示，百度App 平均日活用户达到1.48亿，也就说每天将近1.5亿手机用户通过百度App上获取资讯、看视频和图片及直播。

这一时刻，百度内容帝国已经成形。

中国的发展在碾压式地超国外

钢铁水泥铸成的城市里，只有拿起手机的片刻才真正属于自己。内容平台作为承载信息和人连接的重要纽带，不只是一场生意，它可以影响每个人，影响这个世界。

实际上，在全球内容拉锯战中，中国内容行业的发展显然已经碾压式超国外。首先看国内，近年来，百度、UC、腾讯、今日头条在内容方面都进行了创新尝试并迅速跻身内容行业第一梯队。以百度旗下的百家号举例，百家号依托于百度AI优势，推出基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”，辅助平台上的作者更高效、更高品质的进行创作。同时，针对优质内容创作者，百家号还相继推出了“百万年薪”扶持计划、“百＋新城市计划”等举措，多维度为百度内容生态加码。据悉，目前百家号平台活跃着各个领域的KOL、将近300多个MCN伙伴。做到行业第一阶梯对于百家号来说或许只是实现了阶段目标，按照李彦宏的构想这一切仅仅是个开始。

相比之下，曾经是国内互联网公司学习对象的美国，至今也没有诞生一家拿得出手的移动内容平台，而且大部分美国人依赖社交媒体平台获取新闻资讯，来自皮尤研究中心的数据显示，2014年64%的美国成年人使用Facebook，约30%的人用其浏览资讯。到2017年末，使用率仅上升至66%，但在Facebook上获取资讯的人的比例增长到了45%。

在后厂村这个互联网小宇宙里，百度和其中的人与事正是互联网行业中一个缩影，在浩浩荡荡的信息流大战中，百家号的逆袭是一个时代的幸运。

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