2017年/第11本--《老哏玩出新创意》阅读笔记

《老哏玩出新创意》，整书阅完

阅读及笔记时间：2017年2月，12日，约2小时；

阅读书本：《老哏玩出新创意》；作者：约翰·英格杜（译：李亭慧）；2013年5月初版一刷；缪思出版；P1-213页;

阅读目标：如何拥有灵感与创意？

阅读方法：影像阅读、快速阅读

整书笔记及感想：

阅读1小时，笔记1小时。

大凡像我这般从小接受应试教育培训且长大后大部分时间生存于体制内的人来说，基本缺乏创意，想什么都跳不出条条框框。可是，时代在快速地发生变化，不变就没有办法理解这个世界，就没有办法跟上这个世界的变化速度。而这个变化里最重要的是创新思维，这却是我感觉自己深度缺乏的，所以今天翻开了这本书，渴望一窥其秘诀。

什么是创意呢？创意就是在内心瞬间成形的可能性，意识到也许可以值得一试。创意用在艺术上即是传达创作者的理念；创意用在商业上可以代表商家与目标客户进行沟通。而本书主要的目标读者为商业广告的设计者，可以帮助他们在有限的时间里设计出一个又一个有创意的广告及简报。于我而言，本书帮助我了解如何拓宽思维从而拥有灵感及创意的思路。

作者在书中列举了16招终级策略及68个关键概念，我对照文字解释与创意图片作品一幅幅地进行了观察与理解，却发现很多并未取得我的共鸣。究其原因是因为我和作者的文化差异导致的无法震撼心灵的共鸣。但即便如此，并未阻碍我得到阅读本书的收获（因为之前并未涉猎过创意这个领域的理论，这次阅读是首次涉猎），收获并不在取得个案的共鸣，而在于理念、理论层面的感悟与启发：

灵感与创意的获得其实并不难，有两个关键点（1）元素的积累（2）想象与联想。

书中罗列的68个关键概念就是元素，比如艺术、漫画、宗教、文字、影子、科学、梦、颜色、大自然等等。我理解的就是世界上的万事万物万现象，所闻所见，自然的、人文的，无物无事不可成为元素。所以要想拥有创意，就要注意平日的观察与积累，并作好随时的笔记，充实自己的元素库。

书中所讲述的16招终极策略即是想象与联想的方法，比如逆向思维，对比显示，组合呈现，夸张（放大或缩小），意外思维，视觉冲击，老树新花（改变细小元素），感觉化（视觉、触觉等）等等。所以，我的理解要想拥有创意，就应将平日积累的元素库中的某些元素与新元素碰撞，或元素与元素之间海阔天空地想象或联想。怎样才能提高想象与联想能力呢？我觉得一要多看二要多想（多联结）三要多记录，也许就如同记忆法练习的方法一样。

想到今天看到的《苏州史纪》，里面介绍宋代点茶工艺时茶艺人员穿了“罗”，其质感轻盈飘逸，一下就抓住了我的心神，多美的材质啊。当看完这本书时，我就想，假如要出一本《吴罗工艺》或《吴罗记忆》的书籍时，可以设计一个什么样的封面呢？可以在书的封面印一幅用“罗”制成的褙子（汉服罩衫）图案？或者，可别出心裁地用“罗”糊在书封面作书封面？也许这就是我理解的创意吧，用万事万物万现象的元素去想象或联想你的目标，并将之视觉化作为成品。

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吴罗