移动广告的关键知识点
1.移动端特有的一些问题
1.主要以设备ID来标识一个人，若获取不到，则无法检测频次等数据
2.用户的行为内容较PC端更难抓；不使用SDK或无媒体支持，很难获取上下文数据
3.地域GAP较PC端更严重
4.APP内嵌WebView,系统默认不存储Cookie,需要特殊设置。导致落地页为Web页的广告后续效果很难追踪
5.落地页打开数/点击数（20%~30%），较PC端（50%~60%）低；
6.移动端广告点击率比PC端高，移动端（一般1%左右，信息流2%~3%），PC端（0.1%~0.2%）
7.Web Cookie不稳定，落地页为Web页的广告效果难追踪
2.Deep Link & Universal Link深度链接和通用链接
深度链接
概念：可以通过简单的链接，打开APP并直接进入内容页
前提：该APP已安装，并支持已添加Deep Link的schema
优点：省去中间多次跳转的环节，减少用户流失，提升转化
问题：没有安装APP怎么办？解决办法：添加web中间页，判断用户是否安装APP。如果未安装，跳转APP下载页引导安装。如果已安装，直接打开APP进入内容页
缺点：只能通过URL Schema实现跳转，并且会有提示框'是否打开xxx'，步骤繁杂，体验不好
通用链接
优势：更容易传播，也更容易被各种网站内容引用、被搜索引擎收录
使用步骤
1.在苹果开发者中的Identifiers中和APP中打开Associated Domains功能，并把domain加进去，格式：applinks:www.baidu.com
2.将"apple-app-site-association"上传到服务器中根目录下。备注：服务器必须支持SSL，文件名不可添加任何后缀
3.在AppDelegate中添加响应判断，进行处理
3.移动端MRAID富媒体技术
是移动端富媒体交互广告规范
常用词如下：
host：宿主，即移动APP提供MRAID广告展示的容器，并支持MRAID的API。这个宿主的实现形式可以是一个广告的SDK，也可以是具备这些功能特点的APP
MRAID Implementation:实现MRAID协议并为广告提供富媒体交互功能，包括广告中的可检测MRAID能力、开启MRAID能力、使用这些MRAID服务的JS代码
SDK：Software Development Kit(软件开发包)的缩写。对于MRAID，SDK指的是实现MRAID功能的代码以及框架库。可以给移动端开发者直接使用的程序包
SDK provider：SDK提供者，为移动APP开发者提供这套技术或者服务的供应商
ad container：广告容器或广告位，即APP中用于展示广告的区域
WebView：APP中可以嵌一个小的浏览器，使APP可以展示web内容，以及运行JavaScript。用于解析广告素材的HTML内容，并在WebView中将广告渲染展示出来。广告容器包含WebView，WebView也是一种典型的MRAID宿主。
native layer：即同本地APP进行通信及操作的层。MRAID提供的很多富媒体交互特效，都需要同应用底层API通信，这些都需要广告容器支持MRAID来实现。MRAID广告代码只要直接调用JS代码，即可实现对应用底层API的调用。
ad：广告文件包，在该协议中，ad泛指所有富媒体广告创意素材相关的类库、代码、图片等，包括MRAID广告的所有MRAID功能
MRAID整体运作流程图如下：
由上图可知：
1）广告容器初始化并加载完广告文件，容器将状态变更为default（广告代码可以读取容器的状态），向广告代码发送"ready"事件。广告代码可以在容器状态变化或者事件触发时完成一些特效。
2）用户交互触发广告扩展（交互动作：点击、摇一摇、刮一刮等），广告代码调用"mraid.expand"方法，广告容器改变尺寸，最大可以是全屏，加载并展示关闭按钮，容器状态变更为"expanded"
3)广告代码可以通过监听stateChange事件，实现一些特效
4）点击关闭按钮，广告代码调用mraid.close方法，通知广告容器将恢复为原尺寸，容器状态变更为default
广告容器的5个状态
1）loding：广告容器还在初始化及加载广告代码中，还不能进行交互特效
2）default：广告容器处于雀圣状态，可进行交互特效
3）expanded：广告容器已经发生交互特效，触发扩展变大
4）resized：广告容器通过调用MRAID2.0的resize()方法，进而尺寸改变
5）hidden：广告点击关闭按钮后的状态
4.移动原生广告
形式原生（Visually Integrated）广告:广告形式同上下文形式融为一体（典型的信息流）
意图原生(Choice)广告：根据用户明确设置的意图或行为特征表现出的意图，来展示响应的广告，确保不打扰用户
内容原生(Content)广告：品牌要推送对用户有实际价值的内容。有点像PR(Public Relations，公众关系)、Inbound Marketing（是指让顾客自己找上门的营销策略）
MRAID3新功能
1）先展示预加载广告，再展示正式广告
2）监测广告可见性
3）允许视频富媒体交互体验
4）提供能够发现是否启用设备位置的访问接口
5）对广告程序提供音频的测量接口，可检测设备的声音是否启用，以及设置在什么音量
6）在初始化时，检测MRAID规范兼容Web容器的相关属性是否达标，以确保广告展示的兼容性
